Was ist eine Content Gap?
Stell dir vor, ein Kunde fragt dich im Laden etwas — und du zuckst mit den Schultern. Online passiert das ständig, nur merkst du es nicht. Die Frage landet bei Google, und die Antwort kommt von der Konkurrenz. Diese Stelle heißt Content Gap.
Ahrefs unterscheidet zwei Ebenen. Auf Domain-Ebene fehlt dir ein Thema komplett. Auf Seiten-Ebene habt ihr beide eine Seite dazu, aber die der Konkurrenz rankt für mehr Suchbegriffe — meist, weil sie gründlicher ist.
Semrush fasst es noch breiter und nennt vier Arten von Lücken:
- Themen-Lücke: Das Thema fehlt ganz.
- Absichts-Lücke: Das Thema ist da, passt aber nicht zur Suchintention.
- Qualitäts-Lücke: Die Seite ist dünn, veraltet oder unklar.
- Originalitäts-Lücke: Die Seite wiederholt nur, was alle sagen.
So findest du Content Gaps
Es gibt drei Wege — einen teuren, einen kostenlosen und einen, der gar kein Tool braucht.
Weg
Was du siehst
Ahrefs Content Gap
Vergleich mit bis zu 10 Wettbewerbern
Semrush Keyword Gap
Vergleich mit bis zu 5 Wettbewerbern
Search Console
Suchanfragen mit vielen Impressionen, schwacher Position
Kundenfragen
was im Vertrieb und Support immer wieder kommt
In Semrush zeigt der Filter „Missing“ Suchbegriffe, bei denen alle Wettbewerber ranken, du aber nicht. „Weak“ zeigt die, bei denen du schlechter stehst als alle anderen. Ahrefs empfiehlt für einen ersten, leichten Durchgang: mindestens 20 Suchen im Monat, eine Keyword Difficulty von höchstens 30, mindestens zwei Wettbewerber in den Top 10 und keine Markennamen der Konkurrenz.
Beispiele aus der Praxis
Domain-Lücke · Ahrefs
Eine Seite der Konkurrenz
120
Suchbegriffe ohne eigene Seite
2.187
geschätzte Besuche / Monat
Viel Potenzial auf dem Papier — aber laut Ahrefs waren die meisten Begriffe fürs Geschäft irrelevant.
Beispiel aus dem Ahrefs-Blog 2025. Die Lehre: Nicht jede Lücke lohnt sich.
Seiten-Lücke · Ahrefs
Artikel „SEO-Audit“ überarbeitet
¾
Traffic im Jahr zuvor verloren
+142 %
Seitenaufrufe nach Ergänzung
Zwei fehlende Abschnitte ergänzt, kein neuer Artikel — +2.200 Seitenaufrufe.
Anbieter-Eigenbeleg von Ahrefs, Februar 2025. Der alte Stand war noch nicht ganz erreicht.
Das zweite Beispiel zeigt, was viele übersehen: Oft fehlt keine neue Seite, sondern ein Abschnitt auf einer bestehenden.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Jede Lücke füllen
Die Tools spucken hunderte Begriffe aus. Laut Ahrefs haben rund 93 % aller Suchbegriffe in ihrer US-Datenbank weniger als 10 Suchen im Monat. Filter nach Relevanz zuerst, dann nach Volumen und Schwierigkeit.
Fehler 2 · Die Konkurrenz nachbauen
Lücke gefunden, Artikel der Konkurrenz umgeschrieben, fertig? Google fragt in seinem Leitfaden für hilfreiche Inhalte, ob deine Seite im Vergleich zu anderen Ergebnissen wesentlichen Mehrwert bietet. Eine Kopie bietet den nicht.
Fehler 3 · Nur in neuen Seiten denken
Bevor du einen neuen Artikel schreibst, prüf, ob es schon eine passende Seite gibt. Sonst konkurrieren am Ende zwei eigene Seiten um denselben Begriff — das nennt sich Keyword-Kannibalisierung.
Fehler 4 · Die falschen Wettbewerber wählen
Dein Konkurrent im Markt ist nicht unbedingt dein Konkurrent in der Suche. Vergleich dich mit den Seiten, die für deine Themen wirklich oben stehen — das können auch Ratgeberportale sein.
So schließt du Content Gaps
- Lücken sammeln: Tool-Vergleich, Search Console, Fragen aus dem Vertrieb.
- Filtern: Passt das Thema zu deinem Angebot? Wenn nicht, raus.
- Priorisieren: nach Relevanz, Volumen, Schwierigkeit und Nähe zum Kauf.
- Bestand prüfen: Gibt es schon eine Seite? Dann ergänzen statt neu schreiben.
- Besser machen: eigene Zahlen, Beispiele, Erfahrung — nicht nur dieselben Punkte.
- Wiederholen: zweimal im Jahr, weil sich Suche und Konkurrenz ändern.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Content Gap und Keyword Gap?
Keyword Gap vergleicht, für welche Suchbegriffe Wettbewerber ranken und du nicht. Content Gap ist breiter: Auch eine Seite, die zur falschen Suchabsicht passt oder zu dünn ist, ist eine Lücke. Ahrefs nennt seine Vergleichsfunktion trotzdem Content Gap.
Wie finde ich Content Gaps ohne teures Tool?
Schau in der Search Console nach Suchanfragen mit vielen Impressionen, aber schlechter Position. Ergänze das um die Fragen, die Kunden dir stellen, und um die Fragen unter „Ähnliche Fragen“ in der Google-Suche.
Muss ich jede Lücke mit einem neuen Artikel schließen?
Nein. Oft reicht ein zusätzlicher Abschnitt auf einer bestehenden Seite. Das schont dein Budget und verhindert, dass zwei eigene Seiten um denselben Begriff konkurrieren.
Wie viele Wettbewerber sollte ich vergleichen?
Drei bis fünf echte Such-Wettbewerber reichen. Semrush erlaubt bis zu fünf, Ahrefs bis zu zehn. Spannend sind vor allem Begriffe, für die mehrere Wettbewerber ranken — das zeigt echte Nachfrage.
Wie oft sollte ich eine Content-Gap-Analyse machen?
Zweimal im Jahr ist ein guter Rhythmus, bei schnellen Themen öfter. Nach größeren Google-Updates lohnt sich ein frischer Blick, weil sich die Ergebnisse verschieben.
