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Dynamisches Remarketing

Du schaust dir einmal ein Paar Wanderschuhe an — und siehst genau diese Schuhe tagelang in Anzeigen. Dahinter steckt dynamisches Remarketing.

Auch bekannt alsDynamic Remarketingdynamisches RetargetingAdvantage+ Catalog Ads

5 Min

Lesezeit

29.10.2026

Letzte Aktualisierung

Was ist dynamisches Remarketing?

Normales Remarketing zeigt allen Besuchern deiner Website dieselbe Anzeige: „Komm zurück zu uns!“ Dynamisches Remarketing geht einen Schritt weiter. Wer sich das rote Sofa angesehen hat, sieht das rote Sofa. Wer die Ferienwohnung an der Ostsee angeschaut hat, sieht genau diese Wohnung.

Google nennt dynamische Remarketing-Anzeigen Displayanzeigen, die für jede Impression angepasst werden. Die Produktdetails werden laut Google aus einem Feed abgerufen und automatisch in die Anzeigen eingefügt. Meta beschreibt sein Gegenstück so, dass passende Artikel aus dem ganzen Katalog auf jedem Gerät beworben werden.

Wie funktioniert es?

Zwei Bausteine müssen zusammenpassen:

Der Feed: eine Liste aller Produkte oder Angebote mit ID, Name, Bild, Preis und Link. Im Einzelhandel verlangt Google einen Produktfeed aus dem Google Merchant Center, andere Branchen laden eine Tabelle direkt in Google Ads hoch.
Das Tag: ein Stück Code auf deiner Website, das bei jedem Seitenaufruf meldet, welches Produkt jemand angesehen, in den Warenkorb gelegt oder gekauft hat — mit derselben ID wie im Feed.

Google setzt daraus für jeden Besucher die passende Anzeige zusammen. Bei Meta übernehmen das Meta-Pixel oder die Conversions API die Rolle des Tags. Meta verlangt mindestens die Ereignisse Produkt angesehen, In den Warenkorb und Kauf, jeweils mit der Produkt-ID.

Was du bei Google und Meta brauchst

Baustein

Google Ads

Kampagnen

Display, Performance Max, App

Feed

Merchant Center oder eigener Feed

Code

Google-Tag mit Produkt-IDs

Im Suchnetzwerk gibt es dynamisches Remarketing laut Google nicht. In Performance Max ist es automatisch aktiv, wenn die Website passend getaggt und ein Merchant-Center-Konto verknüpft ist.

Bei Meta hieß das Format früher Dynamic Ads, dann Advantage+ Catalog Ads. Inzwischen spricht Meta von „Produkte aus deinem Katalog“, die in allen Umsatzkampagnen genutzt werden können. Der Katalog liegt im Commerce Manager.

Ohne Einwilligung geht nichts

Dynamisches Remarketing lebt davon, Besucher wiederzuerkennen. In der EU brauchst du dafür ihre Einwilligung. Googles Richtlinie verlangt für Nutzer im EWR, in Großbritannien und der Schweiz eine wirksame Einwilligung für die Personalisierung von Werbung.

Technisch läuft das über den Consent Mode. Lehnt jemand die Einwilligungsart für personalisierte Werbung ab, sammelt Google laut Dokumentation keine Daten für Remarketing. Deine Listen werden also nur so groß, wie deine Besucher zustimmen. Das ist keine Rechtsberatung; frag im Zweifel nach.

Häufige Fehler

Fehler 1 · IDs passen nicht zusammen

Das Tag meldet „SKU-4711-rot“, im Feed steht „4711“. Dann findet die Anzeige das Produkt nicht und zeigt allgemeine Artikel oder gar nichts. Google und Meta verlangen beide, dass die ID im Code genau der im Feed entspricht.

Fehler 2 · Das Tag sitzt nicht überall

Fehlt das Warenkorb-Ereignis, kannst du Warenkorbabbrecher nicht gezielt ansprechen. Fehlt das Kauf-Ereignis, siehst du deine Kunden noch Tage nach dem Kauf mit dem gekauften Produkt verfolgt. Beides ärgert und kostet.

Fehler 3 · Der Feed ist veraltet

Die Anzeige zeigt 49 Euro, auf der Seite stehen 59 Euro, oder das Produkt ist ausverkauft. Halte Feed und Website synchron, idealerweise automatisch über dein Shopsystem.

Fehler 4 · Die Wirkung überschätzen

Wer ohnehin kaufen wollte, klickt auch auf die Remarketing-Anzeige — und die Plattform rechnet sich den Verkauf zu. Google zeigt zudem keine Berichte auf Artikelebene. Prüf mit einem Test, wie viel die Kampagne wirklich zusätzlich bringt.

So startest du

Feed anlegen: über die Google-App deines Shopsystems, etwa für Shopify oder WooCommerce, oder mit Feed-Tools wie Channable oder DataFeedWatch.
Tag einbauen: per Google Tag Manager, mit den Ereignissen Produkt ansehen, Warenkorb und Kauf.
Einwilligung sauber einrichten: Consent-Banner mit Consent Mode v2.
Kauf ausschließen: Käufer für einige Tage aus der Zielgruppe nehmen.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Remarketing und dynamischem Remarketing?

Normales Remarketing zeigt allen früheren Besuchern dieselbe Anzeige. Dynamisches Remarketing setzt die Anzeige für jeden Besucher neu zusammen, mit genau den Produkten oder Angeboten, die er sich angesehen hat, automatisch aus einem Feed.

Brauche ich ein Google Merchant Center?

Im Einzelhandel ja, dort verlangt Google einen Produktfeed aus dem Merchant Center. Andere Branchen wie Hotels, Jobs oder Immobilien laden ihren Feed als Tabelle direkt in Google Ads hoch.

Funktioniert dynamisches Remarketing ohne Online-Shop?

Ja. Google kennt neun Unternehmenstypen, darunter Hotels, Flüge, Reisen, Jobs, Immobilien, Bildung und lokale Angebote. Wichtig ist ein Feed mit den Angeboten und ein Tag, das deren IDs meldet.

Wie heißen dynamische Anzeigen bei Meta heute?

Früher hießen sie Dynamic Ads, dann Advantage+ Catalog Ads. Inzwischen spricht Meta von „Produkte aus deinem Katalog“, die sich in allen Umsatzkampagnen nutzen lassen.

Darf ich dynamisches Remarketing ohne Einwilligung nutzen?

In der EU nein. Google verlangt eine wirksame Einwilligung für personalisierte Werbung, und ohne sie sammelt der Consent Mode keine Remarketing-Daten. Das ist keine Rechtsberatung; frag im Zweifel nach.

Quellen