Was ist eine Engaged-View-Conversion?
Bringt deine YouTube-Anzeige wirklich nichts, nur weil kaum jemand klickt? Die Engaged-View-Conversion (EVC) gibt darauf eine Antwort: Sie zählt Conversions von Leuten, die deine Videoanzeige lange genug angesehen, aber nicht geklickt haben.
Google hat den Messwert 2020 eingeführt. Der Grund: Wer auf YouTube ein Video schaut, will meist nicht weg von diesem Video. Ein Klick ist dort seltener als in der Suche. Die View-through-Conversion war dafür zu grob, weil sie schon bei einem bloßen Einblenden greift.
Ab wann zählt ein Engaged View?
Die Schwelle hängt am Format (Stand November 2026):
Format
Schwelle ohne Klick
Überspringbar In-Stream
10 Sekunden, kürzere Anzeigen ganz
In-Feed
5 Sekunden
Shorts
5 Sekunden oder Klick auf den Call-to-Action
Für das Display-Netzwerk gelten eigene Regeln: Rewarded-Anzeigen zählen, wenn sie gesehen wurden, sonst 5 Sekunden nach dem Moment, ab dem man überspringen kann.
Dazu kommt das Zeitfenster, in dem die Conversion passieren muss. In Google Ads liegt es allgemein bei 3 Tagen und lässt sich von 1 bis 30 Tagen einstellen. Es gibt aber Abweichungen: Bei Demand Gen und Performance Max steht es auf 1 Tag, bei App-Installationen auf 2 Tagen.
Eine Conversion zählt nur einmal. Laut Google geht der Klick vor dem Engaged View, und der vor der Impression.
EVC, Klick und View-through im Vergleich
Art
Auslöser
Klick-Conversion
Klick, Standardfenster 30 Tage
Engaged-View-Conversion
Zuschauen ohne Klick, meist 3 Tage
View-through-Conversion
Einblenden ohne Mindestdauer, 1 Tag
Der wichtigste Unterschied steckt in den Spalten. EVCs stehen in „Conversions“ und „Alle Conversions“. Die meisten View-through-Conversions stehen dagegen nur in „View-through-Conversions“ und „Alle Conversions“. Dein CPA enthält EVCs also, ohne dass du es siehst.
Auch GA4 kennt den Messwert, dort heißt er Engaged-View-Key-Event. Seit August 2026 lässt sich das Fenster dort von 1 bis 30 Tagen einstellen. Google Ads und GA4 müssen dafür verknüpft sein.
Häufige Fehler
Fehler 1 · EVC und View-through gleichsetzen
Für einen View-through reicht ein Einblenden. Für den Engaged View muss jemand tatsächlich zugeschaut haben. Das sind zwei sehr verschiedene Signale.
Fehler 2 · Engaged View mit dem bezahlten Aufruf verwechseln
Bei überspringbaren In-Stream-Anzeigen liegt der TrueView-Aufruf bei 30 Sekunden, der Engaged View bei 10 Sekunden. Eine EVC kann also aus einer Ansicht stammen, die gar nicht als Aufruf abgerechnet wurde.
Fehler 3 · Klicks und EVCs nicht trennen
Ohne Aufschlüsselung sieht ein guter CPA nach klickstarker Kampagne aus. Vielleicht besteht er aber vor allem aus EVCs. Dann bewertest du die Kampagne falsch und verschiebst Budget aus dem falschen Grund.
Fehler 4 · Google Ads und GA4 gleiche Zahlen abverlangen
Beide nutzen oft unterschiedliche Grundeinstellungen, etwa bei den berücksichtigten Kanälen. Abweichungen sind deshalb normal. Bleib für den Vergleich über die Zeit bei einer Quelle.
So gehst du mit EVCs um
- Aufschlüsseln: Über Segmente → Conversions → „Ad-Event-Typ“ siehst du Klicks, Interaktionen und Impressionen getrennt. Engaged Views stehen unter den Interaktionen.
- Fenster bewusst setzen: Nimm einen Wert, der zu deiner Kaufentscheidung passt, und halte ihn stabil. Sonst vergleichst du Äpfel mit Birnen.
- Offline-Conversions rechtzeitig hochladen: Sie müssen binnen 14 Tagen nach der Conversion ankommen, sonst werden sie nicht zur EVC, auch wenn das Fenster noch läuft.
- Gegenprobe machen: Conversion Lift oder Geo-Tests zeigen, ob die Anzeige wirklich zusätzlichen Umsatz bringt.
Häufige Fragen
Worin liegt der Unterschied zu View-through-Conversions?
Für eine View-through-Conversion reicht ein Einblenden ohne Mindestdauer. Für eine Engaged-View-Conversion muss jemand die Anzeige eine bestimmte Zeit angesehen haben, je nach Format 5 oder 10 Sekunden.
Wie lange muss jemand schauen?
Bei überspringbaren In-Stream-Anzeigen 10 Sekunden, kürzere Anzeigen ganz. Bei In-Feed und Shorts reichen 5 Sekunden. Die Werte können sich ändern, ein Blick in die Google-Ads-Hilfe lohnt sich.
Wie lang ist das Zeitfenster und lässt es sich ändern?
Allgemein sind es in Google Ads 3 Tage, einstellbar von 1 bis 30. Für Demand Gen und Performance Max steht es laut Google auf 1 Tag. Schau in deiner Conversion-Aktion nach, welcher Wert gilt.
Zählen EVCs in der Spalte „Conversions“?
Ja. Sie stehen in „Conversions“ und „Alle Conversions“ und fließen damit auch in CPA und Gebotsstrategien ein. Trennen kannst du sie mit dem Segment „Ad-Event-Typ“.
Warum weichen Google Ads und GA4 ab?
Beide können mit unterschiedlichen Zeitfenstern und Kanal-Einstellungen arbeiten. In GA4 braucht es außerdem die Verknüpfung mit Google Ads. Vergleiche deshalb lieber Trends als einzelne Zahlen.
