Was ist der IDFA?
Der IDFA (Identifier for Advertisers) ist eine lange Zeichenkette, die Apple jedem iPhone und iPad gibt. Laut Apple ist sie für jedes Gerät eindeutig und nur für Werbung gedacht. Apps nutzen sie, um zu zählen, wie oft jemand eine Anzeige gesehen hat, welche Anzeige zu einer Installation führte und ob Klicks echt sind.
Bis 2021 lag der IDFA fast jeder App offen vor. Seit iOS 14.5 gilt: Eine App bekommt ihn nur, wenn du über App Tracking Transparency (ATT) zustimmst. Das ist der Dialog „App erlauben, deine Aktivitäten zu verfolgen?“. Ohne Ja liefert das System nur Nullen: 00000000-0000-0000-0000-000000000000.
IDFA, IDFV und die Android-ID
Kennung
Wofür und mit welcher Regel
IDFA
Werbung über Apps fremder Firmen hinweg, nur mit ATT-Zustimmung
IDFV
nur innerhalb der Apps eines Anbieters, ohne ATT
Android-Werbe-ID
Werbung auf Android, vom Nutzer zurücksetzbar und löschbar
Der IDFV ist für alle Apps eines Anbieters auf einem Gerät gleich. Er ändert sich, wenn alle Apps dieses Anbieters gelöscht werden. Zum Tracking über fremde Apps hinweg darf er laut Apple nicht genutzt werden.
Auf Android heißt das Gegenstück Advertising ID (auch GAID oder AAID). Nutzer können sie zurücksetzen oder löschen, dann bekommen Apps ebenfalls Nullen. Einen Pflicht-Dialog wie ATT gibt es dort aber nicht.
Wie oft Nutzer zustimmen
Die Zustimmungsquote heißt ATT-Opt-in-Rate. Laut dem Messdienst AppsFlyer stimmen weltweit 50 % der Nutzer zu, in Deutschland 47 % (Stand April 2025). Zum Start von ATT war es deutlich weniger.
Vorsicht beim Vergleichen: Jeder Anbieter rechnet mit einem anderen Nenner. AppsFlyer selbst zeigt das: Zählt man nur Nutzer, die den Dialog gesehen haben, kommt man auf 40 %. Zählt man auch Nutzer mit, die Tracking systemweit abgeschaltet haben, sind es 30 %. Frag bei jeder Opt-in-Rate: Prozent von wem?
Auch der Zeitpunkt zählt. Laut AppsFlyer liegt die Rate bei 45 %, wenn der Dialog nach dem Start der Mess-Software erscheint, und bei 36 %, wenn er davor kommt.
Was rechtlich dranhängt
ATT ist eine Regel von Apple, kein Gesetz. In Deutschland gilt zusätzlich § 25 TDDDG: Wer Informationen auf einem Gerät ausliest, braucht vorher eine Einwilligung — außer es ist für den gewünschten Dienst unbedingt nötig. Die Datenschutzkonferenz nennt das Auslesen von Werbe-IDs auf Mobilgeräten ausdrücklich als Fall, der eine Einwilligung braucht.
Auch das Bundeskartellamt hat sich ATT angesehen. Im August 2026 erklärte es Zusagen von Apple für verbindlich: Die Dialoge sollen neutraler werden, und App-Anbieter dürfen ATT leichter mit ihrer eigenen Datenschutz-Einwilligung bündeln. Der Ablauf in Deutschland kann sich deshalb bald ändern.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Den IDFA einfach ersetzen
Nutzer sagt Nein, also nimmt man den IDFV, eine gehashte E-Mail oder baut per Fingerprinting eine eigene Kennung? Apple verbietet das ausdrücklich. Ohne ATT-Zustimmung darfst du den Nutzer nicht tracken, egal womit. Sonst droht die Ablehnung im App Store.
Fehler 2 · ATT für die ganze Einwilligung halten
Der Apple-Dialog ersetzt nicht automatisch die Einwilligung nach TDDDG und DSGVO. Wer Werbe-IDs ausliest und Daten weitergibt, muss auch die gesetzlichen Pflichten erfüllen, etwa mit einer Consent-Lösung für Apps.
Fehler 3 · Opt-in-Raten verschiedener Anbieter vergleichen
Die eine Studie meldet 35 %, die andere 50 %. Beide können stimmen, weil sie anders zählen. Vergleich nur Werte mit gleichem Nenner und gleichem Zeitraum, am besten deine eigenen.
So gehst du damit um
- Dialog gut platzieren: Zeig ihn, wenn der Nutzer den Nutzen der App schon kennt, nicht beim ersten Bildschirm.
- Ehrlich erklären: Der Text vor dem Dialog sagt, was der Nutzer davon hat. Kein Druck, keine Tricks.
- Ohne IDFA messen: SKAdNetwork und AdAttributionKit von Apple messen Kampagnen anonym und brauchen keine ATT-Zustimmung.
- Recht sauber aufsetzen: ATT, Consent-Lösung und Datenschutzerklärung zusammen planen.
Häufige Fragen
Wo finde ich den IDFA auf meinem iPhone?
Gar nicht direkt. Apple zeigt die Kennung Nutzern nicht an. Du siehst nur den Schalter unter Einstellungen › Datenschutz › Tracking, mit dem du steuerst, ob Apps danach fragen dürfen.
Was passiert, wenn ich „App bitten, kein Tracking durchzuführen“ wähle?
Die App bekommt statt des IDFA nur eine Kette aus Nullen. Sie darf dich laut Apple auch nicht mit anderen Mitteln über fremde Apps und Websites hinweg verfolgen.
Wie hoch ist die ATT-Opt-in-Rate in Deutschland?
Laut AppsFlyer stimmten im April 2025 in Deutschland 47 % der Nutzer zu, weltweit 50 %. Andere Anbieter melden niedrigere Werte, weil sie anders rechnen.
Brauche ich neben dem ATT-Dialog noch eine Einwilligung nach TDDDG?
In der Regel muss das Auslesen von Werbe-IDs nach § 25 TDDDG eingewilligt sein. Ob der ATT-Dialog allein reicht, hängt von deiner Umsetzung ab. Lass das von einer Fachperson prüfen.
Wie messe ich iOS-Kampagnen ohne IDFA?
Mit SKAdNetwork oder dem Nachfolger AdAttributionKit. Sie liefern zusammengefasste, anonyme Daten zu Installationen und brauchen keine ATT-Zustimmung. Messdienste wie AppsFlyer oder Adjust werten sie aus.
