Was ist SKAdNetwork?
Wer eine App bewirbt, will wissen: Welche Anzeige hat zu welcher Installation geführt? Früher lief das über den IDFA, Apples Werbe-ID. Seit App Tracking Transparency bekommt eine App die ID nur noch mit Zustimmung. Für alle anderen Nutzer bleibt die Frage offen.
SKAdNetwork (kurz SKAN) ist Apples Antwort. Laut Apple hilft die Schnittstelle Werbetreibenden, den Erfolg von Kampagnen zu messen, und schützt dabei die Privatsphäre. Statt Daten über einzelne Menschen schickt das iPhone eine signierte Meldung, den Postback. Darin stehen nur die Kampagne und ein grober Wert dafür, was in der App passiert ist.
So funktioniert SKAN
Beteiligt sind drei Seiten: das Werbenetzwerk, das die Anzeige signiert, die Quell-App oder Website, die sie zeigt, und die beworbene App, die nach der Installation Conversion-Werte setzt.
- Zeitfenster: Nach einem Klick auf eine Anzeige hat der Nutzer 30 Tage Zeit, die App zu installieren. Hat er die Anzeige nur gesehen, sind es 24 Stunden. Bis zum ersten Öffnen nach der Installation bleiben 60 Tage.
- Wer gewinnt: Die jüngste Anzeige mit Klick schlägt jede reine Ansicht. Weitere Netzwerke, die infrage kamen, bekommen seit Version 3 eine Meldung, dass sie nicht gewonnen haben.
- Conversion-Werte: In Version 4 gibt es einen feinen Wert von 0 bis 63 und einen groben Wert: low, medium oder high. Was ein Wert bedeutet, legst du selbst fest, etwa „hat sich registriert“ oder „hat gekauft“.
Messfenster
Was ankommt
Tag 0–2
feiner oder grober Wert, nach 24–48 Std.
Tag 3–7
nur grober Wert, nach 24–144 Std.
Tag 8–35
nur grober Wert, nach 24–144 Std.
Die Verzögerung ist zufällig. Das ist Absicht: So lässt sich aus dem Zeitpunkt nicht ablesen, wer gemeint ist. Mit einer Option kannst du einen Wert vorzeitig festschreiben, dann geht die Meldung früher raus.
Crowd-Anonymität: Je kleiner, desto dunkler
Wie viele Details ankommen, hängt davon ab, wie viele vergleichbare Installationen es gibt. Apple nennt das Crowd-Anonymität. Bei wenigen Installationen kommt nur ein Teil der Kampagnenkennung an, zwei statt vier Stellen, und statt des feinen Werts nur low, medium oder high — oder gar nichts.
Eine feste Schwelle veröffentlicht Apple nicht. Eine Auswertung von AppsFlyer über rund 240 Millionen Postbacks kam Anfang 2024 auf einen Richtwert: Für die höheren Datenstufen braucht es etwa 20 Installationen pro Kampagne, App und Tag. Kleine Budgets landen oft darunter.
SKAN und AdAttributionKit
Seit iOS 17.4 gibt es den Nachfolger AdAttributionKit. Er baut laut Apple auf SKAN auf und kann mehr: Er funktioniert auch in alternativen App-Marktplätzen und misst seit iOS 18 das erneute Öffnen einer schon installierten App über eine Anzeige.
Abgeschaltet ist SKAN nicht. Beide laufen verzahnt: Pro Conversion kann nur eine Anzeige gewinnen, egal aus welchem der beiden Systeme. Setzt eine App einen SKAN-Wert, spiegelt das System ihn automatisch in AdAttributionKit.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Kleine Budgets in viele Kampagnen zerlegen
Zehn Kampagnen mit je drei Installationen am Tag sehen in SKAN fast nichts. Eine Kampagne mit dreißig sieht deutlich mehr. Wer wenig Budget hat, bündelt.
Fehler 2 · Echtzeit erwarten
Meldungen kommen Tage später und zufällig verzögert. Wer Kampagnen nach den Zahlen von gestern abschaltet, schaltet nach Rauschen ab. Bewerte Wochen, nicht Tage.
Fehler 3 · Das Wertschema an mehreren Stellen pflegen
Das Schema, was 0 bis 63 bedeuten, kannst du in Google Analytics, bei deinem Messdienst oder über die Google Ads API anlegen. Google rät ausdrücklich, nur einen Ort zu nutzen. Sonst überschreiben sich die Werte gegenseitig.
Fehler 4 · Die alte Methode weiterverwenden
Ältere Apps rufen noch die erste Version der Wert-Funktion auf. Die ist laut Apple veraltet und liefert nur einen Postback statt drei. Lass dein Entwicklerteam auf die aktuelle Methode umstellen.
So setzt du SKAN auf
- Messdienst nutzen: Ein Mobile Measurement Partner wie AppsFlyer, Adjust, Singular oder Branch sammelt und entschlüsselt die Postbacks.
- Schema planen: Die ersten zwei Tage sind am genauesten. Leg dort fest, welche Aktionen den Wert eines Nutzers vorhersagen.
- Grob mitdenken: Ordne low, medium und high klare Bedeutungen zu, denn spätere Fenster kennen nur diese.
- Bündeln: wenige, gut gefüllte Kampagnen statt vieler kleiner.
Häufige Fragen
Brauche ich für SKAdNetwork die Zustimmung der Nutzer über ATT?
Nein. Laut Apple dürfen Apps SKAdNetwork ohne App Tracking Transparency nutzen. Die Meldungen enthalten keine nutzer- oder gerätespezifischen Daten.
Was ist der Unterschied zwischen SKAdNetwork und AdAttributionKit?
AdAttributionKit ist der Nachfolger ab iOS 17.4. Er funktioniert auch in alternativen Marktplätzen und misst die Rückkehr in bereits installierte Apps. Beide laufen verzahnt, SKAN wird weiter unterstützt.
Wie lange dauert es, bis ein SKAN-Postback ankommt?
Für das erste Messfenster 24 bis 48 Stunden nach dessen Ende, für das zweite und dritte 24 bis 144 Stunden. Die Verzögerung ist absichtlich zufällig.
Warum bekomme ich Postbacks ohne Conversion-Wert?
Meist, weil zu wenige vergleichbare Installationen zusammenkommen. Dann hält Apple Details zurück, um Einzelne zu schützen. Manchmal hat die App auch einfach keinen Wert gesetzt.
Lohnt sich SKAN für kleine Budgets?
Du bekommst Daten, aber oft nur grobe. Bündle dein Budget auf wenige Kampagnen, damit mehr Installationen pro Tag zusammenkommen. Dann steigen die Chancen auf feinere Werte.
