Was ist ein Like?
Ein Like ist die einfachste Reaktion auf einen Beitrag: ein Klick auf den Daumen bei Facebook und LinkedIn oder auf das Herz bei Instagram, TikTok und X. Er heißt so viel wie: „Gefällt mir.“
Facebook hat den „Gefällt mir“-Button im Februar 2009 eingeführt. Seit Februar 2016 ist er der Einstieg zu den Reactions: Wer den Daumen gedrückt hält, kann auch „Love“, „Haha“, „Wow“, „Traurig“ oder „Wütend“ wählen. LinkedIn bietet neben Like fünf weitere Reaktionen an, etwa „Celebrate“ und „Insightful“.
Wie wichtig sind Likes für den Algorithmus?
Wichtig — aber nicht allein. Instagram-Chef Adam Mosseri sagte im Januar 2025: Die drei wichtigsten Signale für das Ranking sind Watch Time, Likes und Sends, also wie lange jemand schaut, ob er liked und ob er den Beitrag per Direktnachricht weiterschickt.
Plattform
Signale neben Likes
Watch Time, Sends
TikTok
Shares, Kommentare, Zuschauen bis zum Ende
Facebook-Seiten
Follower statt Seiten-Likes
Mosseri unterscheidet dabei: Für Beiträge an deine Follower zählen Likes etwas mehr, für Reichweite bei Fremden sind Sends etwas wichtiger. TikTok erklärte 2020, starke Signale wie das Zuschauen eines längeren Videos bis zum Ende wögen schwerer als schwache. Facebook hat im Januar 2021 die „Gefällt mir“-Zahl auf Seiten abgeschafft — seitdem zählen die Follower.
Beispiele aus der Praxis
Wie viele Likes sind normal? Rival IQ hat 2025 über 4 Millionen Instagram-Beiträge von Unternehmen aus 14 Branchen ausgewertet: Im Median kommen auf einen Beitrag Interaktionen von 0,36 % der Follower — Likes, Kommentare und Shares zusammen. Zwei Rechenbeispiele:
Case A · Handwerk
Tischlerei mit 2.000 Followern
2.000
Follower
0,36 %
Median-Interaktionsrate
2.000 × 0,36 % = rund 7 Interaktionen je Beitrag
Ausgedachtes Beispiel mit echtem Median. Wer da drunter liegt, ist nicht schlecht, sondern normal — wenige Likes sind bei Firmenkonten der Alltag.
Case B · Onlineshop
Reel mit 1.600 erreichten Konten
40
Likes
1.600
erreichte Konten
Likes pro Reichweite = 40 ÷ 1.600 = 2,5 %
Ausgedachte Zahlen. Mosseri empfiehlt genau diesen Blick: Likes und Sends im Verhältnis zur Reichweite, nicht als nackte Zahl.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Likes mit Erfolg verwechseln
Ein Beitrag mit 300 Likes und null Anfragen hat weniger gebracht als einer mit 12 Likes und zwei Terminbuchungen. Likes sind eine typische Vanity Metric: Sie sehen gut aus, sagen aber wenig über dein Geschäft.
Fehler 2 · Likes kaufen
Instagram entfernt seit 2018 unechte Likes von Drittanbieter-Apps und schränkt im Zweifel Konten ein. Außerdem: Gekaufte Likes verzerren deine Zahlen, und rechtlich wird es heikel. Nach dem Anhang zum UWG ist es stets unzulässig, gefälschte Empfehlungen in Auftrag zu geben — laut Gesetzesbegründung zählen dazu auch Likes. Das ist keine Rechtsberatung.
Fehler 3 · Den Like-Button ohne Einwilligung einbauen
Bindest du den Facebook-„Gefällt mir“-Button auf deiner Website ein, fließen schon beim Seitenaufruf Daten an Meta — auch ohne Klick. Der EuGH hat 2019 entschieden (Fashion ID, C-40/17): Dafür bist du mitverantwortlich und brauchst eine Einwilligung. Lös das über dein Consent-Tool oder verlinke einfach auf dein Profil.
Fehler 4 · Likes über Plattformen hinweg vergleichen
100 Likes auf TikTok und 100 auf LinkedIn sind nicht dasselbe. Auf X sind Likes seit Juni 2024 privat, auf Instagram und Facebook kann man Like-Zahlen seit Mai 2021 ausblenden. Vergleich immer innerhalb einer Plattform.
So gehst du mit Likes richtig um
- Likes pro Reichweite statt absoluter Zahl betrachten — das zeigt, ob dein Inhalt ankommt.
- Sends und Shares mit auswerten: Wer weiterschickt, empfiehlt dich.
- Anfragen und Klicks daneben legen — am Ende zählt, was beim Geschäft ankommt.
- Inhalte, die gut laufen, nicht nur feiern, sondern verstehen: Thema, Format, Uhrzeit?
Häufige Fragen
Wie wichtig sind Likes noch für den Algorithmus?
Weiter wichtig, aber nicht allein. Instagram-Chef Adam Mosseri nannte im Januar 2025 Watch Time, Likes und Sends als die drei wichtigsten Signale. Likes zählen bei Followern etwas mehr, Sends bei der Reichweite über Fremde.
Kann man Like-Zahlen auf Instagram ausblenden?
Ja. Seit Mai 2021 kann jeder auf Instagram und Facebook die Like-Zahlen ausblenden, bei fremden und bei eigenen Beiträgen. Die Likes gibt es dann weiter, nur die Zahl ist für andere nicht sichtbar.
Warum sehe ich auf X nicht mehr, wer etwas geliked hat?
X hat Likes im Juni 2024 für alle privat gemacht. Du siehst deine eigenen Likes und die Zahl der Likes auf deinen Beiträgen, aber nicht mehr, wer welchen fremden Beitrag geliked hat.
Darf man Likes kaufen?
Besser nicht. Instagram entfernt unechte Likes und kann Konten einschränken. In Deutschland ist es nach dem Anhang zum UWG stets unzulässig, gefälschte Empfehlungen in Auftrag zu geben; laut Gesetzesbegründung gehören Likes dazu. Das ist keine Rechtsberatung.
Darf ich den Facebook-Like-Button auf meiner Website einbauen?
Nur mit Einwilligung. Der Button schickt schon beim Laden der Seite Daten an Meta. Laut EuGH (Fashion ID, 2019) bist du dafür mitverantwortlich. Am einfachsten: Button erst nach Zustimmung im Cookie-Banner laden oder nur auf dein Profil verlinken.
Quellen
- Meta Newsroom: Reactions weltweit verfügbar (2016)
- LinkedIn-Hilfe: Reaktionen
- Instagram: So funktioniert das Ranking
- TikTok Newsroom: Wie TikTok Videos empfiehlt (2020)
- Instagram: Mehr Kontrolle über Like-Zahlen (2021)
- Meta Newsroom: Das neue Seiten-Erlebnis (2021)
- Rival IQ: Social Media Industry Benchmark Report 2025
- Instagram: Weniger unechte Aktivität (2018)
- Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Anhang
- Verbraucherzentrale: EuGH-Urteil zum Facebook-Like-Button
