Was ist Linked Data?
Das Web, wie du es kennst, verlinkt Dokumente: Seite A zeigt auf Seite B. Linked Data verlinkt Dinge: Diese Firma hat diesen Gründer, der in dieser Stadt arbeitet. Und jede dieser Angaben hat eine eigene, eindeutige Adresse.
Die Idee stammt von Tim Berners-Lee, dem Erfinder des World Wide Web. 2006 schrieb er dafür vier Regeln auf:
- Namen als Adressen: Jedes Ding bekommt eine URI, also eine eindeutige Kennung.
- Adressen aus dem Web: Diese Kennungen sind HTTP-Adressen, damit man sie aufrufen kann.
- Nützliches liefern: Wer die Adresse aufruft, bekommt Informationen in Standards wie RDF.
- Weiterverlinken: Die Daten zeigen auf andere Adressen, damit man mehr entdecken kann.
Das 5-Sterne-Modell
2010 ergänzte Berners-Lee eine einfache Treppe, wie offen und verknüpft Daten sind:
Sterne
Was erfüllt ist
★
im Web, offene Lizenz, z. B. PDF
★★
maschinenlesbar, z. B. Excel
★★★
offenes Format, z. B. CSV
★★★★
eigene Adressen für Dinge (RDF)
★★★★★
verlinkt mit fremden Daten
Die ersten drei Sterne sind klassische Open Data. Linked Data beginnt erst bei Stern vier — wenn Dinge eigene Adressen bekommen und andere auf sie zeigen können.
Linked Data in Zahlen
Datennetz · LOD Cloud
Die Linked Open Data Cloud
12
Datensätze im Mai 2007
1.360
Datensätze im Juni 2026
Gewachsen in rund 19 Jahren
Aufgenommen wird nur, wer mindestens 50 Links zu anderen Datensätzen hat. Seit Ende 2025 stagniert die Zahl bei rund 1.360.
Wissensbasis · Wikidata
Das größte offene Linked-Data-Projekt
124 Mio.
Datenobjekte
CC0
gemeinfrei nutzbar
Jedes Ding hat eine Q-Nummer
Stand November 2026, gerundet. Douglas Adams ist zum Beispiel Q42.
Auch in Deutschland gibt es große Linked-Data-Quellen. Die Deutsche Nationalbibliothek stellt seit 2010 ihre Metadaten und alle Normdaten der GND als Linked Data bereit, kostenfrei in Formaten wie JSON-LD und Turtle. Das Portal GovData listete beim Abruf im November 2026 rund 161.000 Datensätze.
Warum Linked Data fürs Marketing zählt
Klingt nach Bibliothek und Behörde. Steckt aber in jeder Website mit strukturierten Daten. JSON-LD, das Format, das Google für strukturierte Daten empfiehlt, ist laut W3C „ein JSON-basiertes Format zur Serialisierung von Linked Data“.
Der wichtigste Baustein für dich heißt sameAs. Schema.org definiert es als Adresse einer Referenzseite, die die Identität eindeutig angibt — etwa ein Wikipedia-Artikel, ein Wikidata-Eintrag oder die offizielle Website. Google erlaubt im Organization-Markup ausdrücklich mehrere sameAs-Adressen.
- Organization mit fester ID auf deiner Website auszeichnen.
- sameAs auf dein LinkedIn-Profil, dein Google-Unternehmensprofil, deinen Eintrag im Handelsregister oder Branchenverzeichnis.
- Wikidata nur, wenn es einen Eintrag gibt, der die Relevanzregeln erfüllt — Selbstwerbung wird dort gelöscht.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Linked Data mit Hyperlinks verwechseln
Gemeint sind nicht die blauen Links in deinem Text, sondern Verknüpfungen zwischen eindeutigen Kennungen von Dingen. Ein interner Link ist gut für Nutzer, macht aber noch keine Linked Data.
Fehler 2 · sameAs auf irgendwas setzen
sameAs heißt „ist dasselbe wie“. Ein Zeitungsartikel, der dich nur erwähnt, gehört nicht hinein. Wer auf eine falsche oder fremde Entität zeigt, verwischt die Zuordnung, statt sie zu schärfen.
Fehler 3 · Garantien erwarten
Kein Suchanbieter verspricht, dass sauberes Markup ein Knowledge Panel oder eine Nennung in ChatGPT bringt. Linked Data hilft Maschinen, dich eindeutig zu erkennen. Ob sie dich zeigen, entscheiden sie selbst.
So fängst du an
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Linked Data und Linked Open Data?
Linked Data beschreibt, wie Daten verknüpft werden: eindeutige Adressen für Dinge, Standards wie RDF und Verweise auf andere Daten. Linked Open Data ist dasselbe unter einer offenen Lizenz, die freie Weiterverwendung erlaubt. Wikidata ist ein Beispiel dafür.
Brauche ich Linked Data für SEO?
Du nutzt es wahrscheinlich schon, wenn deine Website JSON-LD ausgibt. Bewusst einsetzen lohnt sich vor allem über sameAs: Damit verknüpfst du deine Firma mit Profilen und Einträgen anderswo und machst sie für Suchmaschinen eindeutig.
Was bringt ein Wikidata-Eintrag für mein Unternehmen?
Er gibt deiner Firma eine öffentliche, eindeutige Kennung, auf die andere Daten zeigen können. Aber: Wikidata hat Relevanzregeln, und Einträge ohne Belege werden gelöscht. Leg keinen Eintrag nur für dein Marketing an.
Hilft Linked Data bei KI-Suchen wie ChatGPT oder AI Overviews?
Offiziell sagt das kein Anbieter. Plausibel ist, dass eindeutig verknüpfte Angaben die Zuordnung erleichtern. Eine Garantie oder belastbare Zahl zum Effekt gibt es aber nicht — sieh es als saubere Grundlage, nicht als Hebel.
Was ist die Linked Open Data Cloud?
Eine Übersicht aller offenen Datensätze, die nach den Linked-Data-Regeln veröffentlicht sind und genügend aufeinander verweisen. Sie wuchs von 12 Datensätzen im Jahr 2007 auf 1.360 im Juni 2026.
