Was ist Pinterest?
Was machen Leute, die gerade ihr Bad renovieren wollen? Sie suchen nicht nach Fliesenmarken. Sie suchen nach „Badezimmer klein modern“ — und landen ziemlich oft auf Pinterest.
Pinterest selbst nennt sich eine visuelle Such- und Shopping-Plattform. Die Grundbausteine sind schnell erklärt:
Seit Mai 2023 gibt es nur noch ein Pin-Format. Die früheren Idea Pins sind darin aufgegangen, und jeder Pin darf einen Link tragen. Liest du in älteren Anleitungen von Idea Pins, ist das überholt.
Wie groß ist Pinterest?
Im dritten Quartal 2026 meldete Pinterest 661 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit, 10 % mehr als ein Jahr zuvor. Davon kommen 161 Millionen aus Europa.
Für Deutschland veröffentlicht Pinterest keine Nutzerzahl. Belegt ist die Werbereichweite: Laut DataReportal erreichten Anzeigen Ende 2025 rund 22,7 Millionen Menschen, gut ein Viertel der Bevölkerung. 72 % davon sind Frauen.
Alter (Deutschland)
Reichweite
18–24 Jahre
41 %
25–34 Jahre
38 %
35–44 Jahre
39 %
Die Werte nennt Pinterest selbst auf seiner Seite für Werbekunden. Spannend: In Europa verdient Pinterest je Nutzer nur 1,21 US-Dollar im Quartal, in den USA und Kanada 8,38 Dollar. Hierzulande drängeln sich also deutlich weniger Werbetreibende.
So nutzt du Pinterest als Unternehmen
Der wichtigste Unterschied zu anderen Kanälen: Ein Pin lebt lange. Laut einer Auswertung des Beraters Scott Graffius über mehr als 5 Millionen Beiträge braucht ein Pin im Schnitt 3,88 Monate, bis er die Hälfte seiner Interaktionen gesammelt hat. Bei Instagram oder X sind es Stunden. Die Zahl ist ein grober Richtwert, Pinterest zitiert sie aber selbst.
- Unternehmenskonto anlegen — kostenlos, und nur damit bekommst du Pinterest Analytics und den Ads Manager.
- Hochformat 2:3 verwenden, etwa 1.000 × 1.500 Pixel. Breitere Pins werden im Feed beschnitten.
- Titel mit Suchbegriff — bis 100 Zeichen, im Feed sind oft nur die ersten rund 40 sichtbar.
- Beschreibung nicht weglassen — bis 800 Zeichen. Sie steht nicht im Feed, aber Pinterest nutzt sie für die Auslieferung.
- Rich Pins einrichten: Sie ziehen Titel, Preis oder Verfügbarkeit automatisch von deiner Website, per Open Graph oder Schema.org.
Case A · Modehandel
Breuninger, Herbst/Winter 2025
5,1×
inkrementeller ROAS
+6,4 %
Käufe im Laden
Shopping-, Collections- und Video-Anzeigen mit über 200 Varianten.
Fallstudie von Pinterest selbst, gemessen über die Conversions API.
Case B · Lebensmittel
Alpro in Deutschland
2,6
ROAS
+3,2 %
Umsatz im Handel
Gemessen von Nielsen mit Kontrollgruppe.
Studie im Auftrag von Pinterest. Große Marken mit großem Budget — für KMU kein Maßstab, aber ein Beleg, dass der Kanal verkauft.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Pinterest wie Instagram behandeln
Täglich posten, auf Follower schielen, Trends hinterherrennen — das bringt hier wenig. Reichweite kommt über die Suche. Arbeite mit Suchbegriffen in Titel, Beschreibung und Board-Namen.
Fehler 2 · Querformat und kein Link
Ein 16:9-Bild aus dem Blog wirkt im Pinterest-Feed winzig und wird beschnitten. Und ein Pin ohne Link verschenkt den eigentlichen Wert: den Klick auf deine Seite.
Fehler 3 · Trends als Suchvolumen lesen
Pinterest Trends zeigt Werte zwischen 0 und 100, keine absoluten Suchen. 100 heißt nur: Höchststand im gewählten Zeitraum. Vergleiche damit Verläufe, nicht Mengen.
Fehler 4 · Saisonthemen zu spät
Wer seine Weihnachtspins im Dezember hochlädt, ist zu spät dran. Pins brauchen Zeit, bis sie gefunden werden. Schau in Pinterest Trends, wann ein Thema anzieht, und sei vorher da.
Lohnt sich Pinterest für dich?
Pinterest passt, wenn dein Angebot gut aussieht oder geplant wird: Einrichtung, Mode, Essen, Garten, Hochzeit, Reisen, Basteln, aber auch Ratgeber-Inhalte mit Schritt-für-Schritt-Grafiken. Für Steuerberatung oder Industrieventile ist der Kanal meist die falsche Bühne.
Häufige Fragen
Ist Pinterest eine Suchmaschine oder ein soziales Netzwerk?
Beides, aber im Kern eine Suchmaschine. Die meisten Nutzer kommen mit einer Frage oder einem Vorhaben und suchen nach Ideen. Folgen und Kommentieren spielen eine viel kleinere Rolle als bei Instagram oder Facebook.
Wie viele Menschen nutzen Pinterest in Deutschland?
Eine offizielle Nutzerzahl für Deutschland gibt es nicht. Pinterest-Anzeigen erreichten laut DataReportal Ende 2025 rund 22,7 Millionen Menschen in Deutschland. Weltweit sind es 661 Millionen monatlich aktive Nutzer (drittes Quartal 2026).
Was kostet ein Unternehmenskonto?
Nichts. Das Unternehmenskonto ist kostenlos und schaltet Analytics, Rich Pins und den Ads Manager frei. Geld kostet nur Werbung, die du über den Ads Manager buchst.
Wie lange bringt ein Pin Besucher?
Deutlich länger als ein Beitrag in anderen Netzwerken. Eine Auswertung von über 5 Millionen Beiträgen kommt auf knapp vier Monate, bis ein Pin die Hälfte seiner Interaktionen gesammelt hat. Gute Pins zu Dauerthemen bringen oft noch nach Jahren Klicks.
Was sind Rich Pins?
Pins, die sich Daten automatisch von deiner Website holen und aktuell halten: bei Artikeln Titel und Autor, bei Produkten Preis und Verfügbarkeit, bei Rezepten Zutaten und Kochzeit. Eingerichtet werden sie über Open-Graph- oder Schema.org-Angaben im Kopf deiner Seite.
