Was ist ein Private Blog Network?
Backlinks sind für Google so etwas wie Empfehlungen. Je mehr gute Websites auf dich verlinken, desto vertrauenswürdiger wirkst du. Was liegt da näher, als sich die Empfehlungen einfach selbst zu schreiben?
Genau das ist ein Private Blog Network (PBN). Ein Betreiber baut oder kauft mehrere Websites, meist auf abgelaufenen Domains, die noch alte Backlinks mitbringen. Auf diese Blogs kommen ein paar Artikel — und darin Links auf die eigentliche Hauptseite, die „Money Site“.
Von außen sieht das aus wie viele unabhängige Quellen. In Wahrheit redet einer mit sich selbst. Google-Mitarbeiter John Mueller nannte PBNs 2021 schlicht Linkschemas, wie es sie seit vielen Jahren gibt.
Wie Google gegen PBNs vorgeht
Google arbeitet mit zwei Werkzeugen: Algorithmen, die Links still entwerten, und manuelle Maßnahmen durch Mitarbeiter.
- SpamBrain: Googles KI-System gegen Spam. Seit dem Linkspam-Update im Dezember 2022 erkennt es Websites, die Links kaufen, und Websites, die Links weitergeben.
- Expired Domain Abuse: Seit März 2024 eine eigene Spam-Richtlinie gegen das Umnutzen abgelaufener Domains für Rankingzwecke — ein typischer Baustein von PBNs.
- Manuelle Maßnahme: In der Search Console erscheint „Unnatürliche Links zu Ihrer Website“, wenn Google ein Muster künstlicher Links erkennt.
Webspam-Bericht 2022
Wert
Linkspam-Seiten erkannt
50-mal mehr
Spam-Seiten durch SpamBrain
5-mal mehr
Spamfreie Besuche
über 99 %
Das Linkspam-Update 2022 fand laut Google 50-mal so viele Linkspam-Seiten wie das Update davor. SpamBrain fand fünfmal mehr Spam-Seiten als 2021.
Beispiele aus der Praxis
Wie es Betreibern ergeht, zeigt eine Welle aus dem September 2014. Google hat sie nie offiziell angekündigt, Betroffene haben sie aber dokumentiert.
Case A · Nischenseiten
Ein Konto, neun Websites
5 von 9
Seiten abgestraft
80–90 %
Traffic-Verlust
Getroffen wurden genau die fünf mit PBN-Links
Erfahrungsbericht von Spencer Haws (Niche Pursuits), 2014. Der Betreiber schätzte rund 5.000 US-Dollar weniger Einnahmen im Monat.
Case B · Google-Bilanz
Linkspam-Update 2022
50×
mehr Linkspam erkannt
> 99 %
spamfreie Besuche
Die Erkennung wird jedes Jahr besser
Was 2014 noch eine Welle von Hand war, erledigen heute Systeme wie SpamBrain automatisch und leise.
Häufige Fehler
Fehler 1 · „Mein Netzwerk findet keiner“
John Mueller sagte 2021, PBNs seien für die passenden Werkzeuge und einfache Skripte meist ziemlich offensichtlich. Wer mit „keinen Spuren“ wirbt, verspricht etwas, das er nicht halten kann.
Fehler 2 · Spuren verwischen reicht
Typische Spuren, auch Footprints genannt, sind gleiche Server, gleiche Inhaber, gleiche Themes, kommerzielle Ankertexte und Blogs ohne eigene Besucher. Selbst wenn du alles verwischst: SpamBrain bewertet das Verhalten, nicht nur einzelne Merkmale.
Fehler 3 · „Keine Strafe, also alles gut“
Google kann Links still entwerten. Dann gibt es keine Nachricht, die Links bringen einfach nichts mehr. Du zahlst für ein Netzwerk, das längst wirkungslos ist.
Fehler 4 · Jeden gekauften Link für ein PBN halten
Nicht jeder bezahlte Link stammt aus einem Blognetzwerk. Gekennzeichnete Links mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" sind laut Google erlaubt. Und verlinkte eigene Firmenseiten sind nicht automatisch ein PBN.
Was tun, wenn du PBN-Links hast?
Kommt öfter vor, als man denkt: Eine Agentur hat „Linkaufbau“ verkauft, und im Profil tauchen lauter Blogs ohne Besucher auf.
- Prüfen: In Ahrefs oder Semrush die verweisenden Domains nach Traffic sortieren. Viele Blogs ohne Besucher mit kommerziellen Ankertexten sind ein Warnsignal.
- Entfernen lassen: Die Agentur bitten, die Links abzubauen.
- Disavow nur gezielt: Google nennt das Disavow-Tool eine Funktion für Fortgeschrittene, gedacht für viele Spam-Links, die eine manuelle Maßnahme verursacht haben oder wahrscheinlich verursachen. Es wirkt erst nach einigen Wochen.
- Search Console im Blick: Unter „Manuelle Maßnahmen“ siehst du, ob Google eingegriffen hat.
Häufige Fragen
Was ist ein Private Blog Network?
Ein Netz aus mehreren Websites eines Betreibers, die vor allem existieren, um auf eine Hauptseite zu verlinken. Oft laufen sie auf abgelaufenen Domains mit alten Backlinks.
Ist ein PBN verboten?
Es verstößt gegen Googles Spam-Richtlinien zu Linkspam. Google kann die Links entwerten oder eine manuelle Maßnahme verhängen. Die Folge sind Rankingverluste bis zur Deindexierung.
Woran erkenne ich PBN-Links in meinem Linkprofil?
An vielen verweisenden Blogs ohne eigene Besucher, mit dünnen Inhalten, kommerziellen Ankertexten und ähnlichem Aufbau. Backlink-Tools wie Ahrefs oder Semrush helfen beim Sortieren.
Funktionieren PBNs heute noch?
Immer schlechter. Seit 2022 erkennt SpamBrain auch Websites, die Links weitergeben, und Google entwertet solche Links oft still. Das Risiko steht in keinem Verhältnis zum Nutzen.
Wie lange dauert es, bis eine Disavow-Datei wirkt?
Laut Google einige Wochen. Das Tool ist für viele Spam-Links gedacht, die eine manuelle Maßnahme verursacht haben oder wahrscheinlich verursachen, nicht für jeden einzelnen schlechten Link.
Quellen
