Was ist die View-Through-Rate?
Deine Videoanzeige wurde 20.000-mal ausgespielt. Toll, aber wie viele haben wirklich hingesehen? Die View-Through-Rate (VTR) gibt die Antwort: Sie misst, welcher Anteil der Impressionen zu einem View geführt hat.
Eine Impression heißt nur, dass die Anzeige erschienen ist. Ein View heißt, dass jemand lange genug drangeblieben ist. Die Rate verrät dir also, ob dein Einstieg trägt. Google schreibt selbst, eine niedrige Rate könne darauf hindeuten, dass der Anfang des Videos nicht fesselnd genug war.
Wie wird die VTR berechnet?
Die Rechnung ist überall gleich. Spannend ist, was im Zähler steht.
Standard-Formel
VTR = Views ÷ Impressionen × 100
Beispiel: 2.400 Views bei 20.000 Impressionen → VTR = 12 %
Die Zahlen findest du hier:
- Google Ads: Spalten TrueView views und Impressionen je Kampagne.
- LinkedIn: Campaign Manager, dort heißt die Kennzahl View Rate.
- TikTok: Ads Manager, nimm die 6-Sekunden-Quote statt der Video views.
Was zählt als View?
Hier liegt der Haken. Jede Plattform zieht die Grenze woanders:
Format
Das zählt als View
YouTube In-Stream
30 Sekunden, das Ende oder ein Klick
YouTube In-Feed
Klick auf das Vorschaubild oder 10 Sekunden
YouTube Shorts
10 Sekunden, das Ende oder eine Interaktion
2 Sekunden am Stück, mindestens 50 % sichtbar
TikTok
Video views sind nur Starts, aussagekräftiger ist die 6-Sekunden-Quote
Bei YouTube liefern Bumper und nicht überspringbare Anzeigen gar keine TrueView-Views. Bei Meta habe ich keine offizielle Kennzahl dieses Namens gefunden, dort ist der ThruPlay die naheliegende Bezugsgröße. Die genaue Definition steht in der Meta-Hilfe.
Was ist eine gute View-Through-Rate?
Einen belastbaren Wert gibt es nur für ein Format: Google nennt rund 10 bis 15 % als Durchschnitt für In-Stream-Anzeigen über alle Branchen. Jahr und Stichprobe stehen nicht dabei, aber es ist die einzige Zahl aus erster Hand. Die Grenzen im Rechner sind aus diesem Wert abgeleitet.
Für Meta, TikTok und LinkedIn habe ich keine Datensätze gefunden, die ich dir guten Gewissens als Maßstab geben würde. Vergleiche dich dort lieber mit deinen eigenen Kampagnen.
VTR, Completion Rate, View-Through-Conversion
Die Namen klingen ähnlich, messen aber Verschiedenes:
Kennzahl
Die Frage dahinter
View-Through-Rate
Trägt der Einstieg?
Video Completion Rate
Hält das Video bis zum Ende?
Watchtime
Wie viel Zeit wurde geschaut?
View-Through-Conversion
Kam nach dem Sehen ein Abschluss?
Click-Through-Rate
Wie oft wurde geklickt?
Die View-Through-Conversion ist keine Videokennzahl, sondern eine Frage der Attribution: Jemand sieht die Anzeige, klickt nicht und kauft später. Die Click-Through-Rate teilt sich mit der VTR nur den Nenner.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Plattformen vergleichen
„LinkedIn läuft dreimal so gut wie YouTube.“ Nein, LinkedIn zählt ab 2 Sekunden. Vergleiche nur innerhalb eines Formats.
Fehler 2 · VTR mit Completion Rate gleichsetzen
Ein View heißt nicht, dass das Video zu Ende gesehen wurde. Bei einem 60-Sekunden-Spot auf YouTube reichen 30 Sekunden oder ein Klick.
Fehler 3 · Video views bei TikTok nehmen
Dort sind Video views Starts. Video views durch Impressionen ergibt also nur eine Startquote, die fast immer hübsch aussieht.
Fehler 4 · Aus Quartilen nachrechnen
Google sagt ausdrücklich: „Video played to 100 %“ durch Impressionen ergibt nicht die View Rate. Nimm die fertige Spalte.
Häufige Fragen
Wie berechnet man die View-Through-Rate?
Views geteilt durch Impressionen mal 100. Bei 2.400 Views und 20.000 Impressionen ergibt das 12 %. Prüf vorher, was deine Plattform als View zählt.
Was ist eine gute View-Through-Rate?
Für YouTube In-Stream nennt Google rund 10 bis 15 % als Durchschnitt über alle Branchen. Für andere Formate gibt es keinen belastbaren Richtwert. Vergleiche dich dort mit deinen eigenen Kampagnen.
Was bedeutet TrueView view rate in Google Ads?
Das ist der aktuelle Name der View-Through-Rate bei Google. Die Rechnung bleibt gleich: TrueView views geteilt durch Impressionen.
Was ist der Unterschied zwischen VTR und Video Completion Rate?
Die VTR zählt Views, die je nach Plattform schon nach wenigen Sekunden entstehen. Die Completion Rate zählt Komplettansichten. Die erste zeigt, ob der Einstieg trägt, die zweite, ob das Video bis zum Ende hält.
Ist die View-Through-Rate dasselbe wie View-Through-Conversions?
Nein. Die Rate misst, wie oft eine Anzeige angesehen wurde. Eine View-Through-Conversion ist ein Abschluss nach einem Anzeigenkontakt ohne Klick. Das eine ist Creative-Leistung, das andere Attribution.
