Was ist Ad Hijacking?
Beim Ad Hijacking kapert jemand die Anzeige deiner Marke. Er schaltet auf deinen Markennamen eine Suchanzeige, die genauso aussieht wie deine: dein Name im Titel, deine Domain als angezeigte URL. Der Klick läuft aber über einen Umweg.
Eine offizielle Definition von Google, Meta oder Microsoft gibt es nicht. Der Begriff kommt aus der Branche, vor allem von Anbietern, die Markensuchen überwachen. Zwei Spielarten sind verbreitet:
- Affiliate-Hijacking: Ein Affiliate leitet den Klick über seinen Tracking-Link auf deine Website. Kauft der Kunde, bekommt der Affiliate Provision — für einen Kauf, den es ohnehin gegeben hätte.
- Betrug mit Markenimitat: Kriminelle ahmen die Anzeige einer bekannten Marke nach und leiten auf Phishing- oder Malware-Seiten.
Welche Google-Regeln greifen
Google verbietet Ad Hijacking nicht unter diesem Namen, aber gleich mehrere Richtlinien treffen es:
Richtlinie
Was sie verbietet
Falsche Darstellung
Sich als andere Marke ausgeben
Abweichendes Ziel
Angezeigte URL passt nicht zum Ziel
Umgehen von Systemen
Anzeigen gegen die Prüfung tarnen
Laut Google-Hilfe muss die angezeigte URL genau dem Ziel entsprechen, zu dem der Nutzer geleitet wird. Weiterleitungen auf eine andere Domain sind nur mit Genehmigung erlaubt. Bei Falscher Darstellung und beim Umgehen von Systemen sperrt Google Konten sofort und ohne Vorwarnung.
Wie groß das Problem insgesamt ist, zeigt Googles Ads Safety Report: 2025 hat Google mehr als 8,3 Milliarden Anzeigen blockiert oder entfernt und 24,9 Millionen Konten gesperrt, darunter 602 Millionen Anzeigen mit Betrugsbezug. Schon 2024 sperrte Google über 700.000 Konten, die Prominente imitierten. Wie viel davon Ad Hijacking im engeren Sinne ist, weist Google nicht aus.
Beispiele aus der Praxis
Case A · Phishing
Gefälschte Google-Ads-Anzeigen, Januar 2025
> 50
gemeldete Betrugsanzeigen
1
Ziel: Werbekonten übernehmen
Wer nach „Google Ads“ suchte, landete auf einer gefälschten Anmeldeseite
Laut Malwarebytes liefen die Anzeigen über sites.google.com — formal dieselbe Domain wie ads.google.com. Die Täter übernahmen Konten und verbrauchten das Budget.
Case B · Affiliates
Mode-Marktplatz Otrium, sieben Märkte
≈ 5.000
abgelehnte Transaktionen
40.842 €
gesparte Provision
In drei Monaten nach Start einer Überwachung der Markensuchen
Affiliates hatten auf den Markennamen geboten und die Anzeigenbotschaft nachgeahmt. Gesponserte Fallstudie des Monitoring-Anbieters Bluepear.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Hijacking mit Brand Bidding verwechseln
Wenn ein Wettbewerber auf deinen Namen bietet, ärgert das, ist bei Google aber erlaubt. Ad Hijacking ist etwas anderes: Täuschung über den Absender. Unterscheide beides, sonst verschwendest du Zeit mit Beschwerden, die nichts bringen.
Fehler 2 · Auf die Markenbeschwerde setzen
Laut Google wirkt eine Markenbeschwerde nur auf die Marke im Anzeigentext, nicht auf Keywords. Gegen Hijacking helfen eher Meldungen wegen Falscher Darstellung oder abweichendem Ziel — und klare Regeln im Affiliate-Vertrag.
Fehler 3 · Nur zu Bürozeiten selbst suchen
Hijacker schalten ihre Anzeigen oft nur zu bestimmten Zeiten oder in bestimmten Regionen und blenden sie vor bekannten Prüfern aus. Wer einmal am Dienstagvormittag nach sich selbst googelt, sieht nichts.
So erkennst und stoppst du Ad Hijacking
- Auktionsdaten prüfen: Der Bericht „Auktionsdaten“ in Google Ads zeigt, wer in deinen Markenauktionen mitbietet. Unbekannte Domains sind ein Warnsignal.
- Transparenzcenter nutzen: Im Google Ads-Transparenzcenter siehst du, welche Anzeigen ein Werbetreibender schaltet.
- Weiterleitungen nachverfolgen: Klick verdächtige Anzeigen mit offenen Entwicklertools an und schau, über welche Domains der Weg führt.
- Affiliate-Vertrag schärfen: Bieten auf die Marke und direktes Verlinken aus Anzeigen verbieten, Provision bei Verstoß zurückfordern.
- Werkzeuge: Anbieter wie Adthena, BrandVerity oder Bluepear überwachen Markensuchen rund um die Uhr und in vielen Regionen.
Häufige Fragen
Ist es erlaubt, auf fremde Markennamen zu bieten?
Als Keyword ja, das erlaubt Google. Den Markennamen im Anzeigentext kann der Inhaber per Markenbeschwerde einschränken lassen. Verboten ist, sich als die andere Marke auszugeben.
Wie erkenne ich, ob jemand meine Anzeigen kapert?
Im Bericht Auktionsdaten tauchen unbekannte Mitbieter auf, im Partnerprogramm bringen einzelne Affiliates auffällig viele Markenkäufe. Monitoring-Tools prüfen das automatisch.
Hilft eine Markenbeschwerde bei Google gegen Hijacking?
Nur begrenzt. Sie wirkt auf die Marke im Anzeigentext. Besser ist eine Meldung wegen Falscher Darstellung oder abweichendem Ziel, dazu klare Regeln im Affiliate-Vertrag.
Sind gesponserte Suchergebnisse gefährlich?
Meistens nicht. Es gibt aber Betrugsanzeigen, die bekannte Marken nachahmen. Bei Anmeldeseiten lieber die Adresse selbst eintippen statt auf eine Anzeige zu klicken.
Was ist der Unterschied zwischen Ad Hijacking und Session Hijacking?
Ad Hijacking kapert Anzeigen und Klicks. Session Hijacking übernimmt eine eingeloggte Sitzung, etwa über ein gestohlenes Cookie. Das eine ist Werbebetrug, das andere ein Angriff auf Konten.
