Was sind die Barcelona Principles?
Die Barcelona Principles sind ein Regelwerk für ehrliche PR-Messung. Aufgestellt hat sie die AMEC, die International Association for the Measurement and Evaluation of Communication — der weltweite Verband für die Messung von Kommunikation. Sie sind freiwillig, gelten aber als Standard der Branche.
Die AMEC beschreibt sie als Kompass: Sie sagen dir, wohin die Messung gehen soll. Die praktischen Schritte liefert das Integrated Evaluation Framework der AMEC.
Version
Jahr
1.0 in Barcelona
2010
2.0
2015
3.0
2020
4.0
2025
Die erste Fassung entstand im Juni 2010 auf einem Messungs-Gipfel in Barcelona, mit Fachleuten aus über 30 Ländern. Version 4.0 hat eine Arbeitsgruppe aus 27 Freiwilligen unter Richard Bagnall erarbeitet, veröffentlicht im Juni 2025.
Die sieben Prinzipien in Version 4.0
Eine offizielle deutsche Fassung gibt es nicht. Sinngemäß übersetzt:
- Klare, messbare Ziele sind die Voraussetzung für Planung und Messung.
- Alle Zielgruppen kennen: Wer sind die Stakeholder, und was brauchen sie?
- Alle relevanten Kanäle messen — von der Zeitung über TikTok bis zu Antworten von KI-Suchmaschinen.
- Qualitativ und quantitativ analysieren: Zahlen allein reichen nicht.
- Keine ungültigen Maße wie Werbeäquivalenzwerte (AVE) — stattdessen Wirkung und Beitrag bewerten.
- Outputs, Outcomes und Impact berichten, also Reichweite, Wirkung und Ergebnis.
- Ethik, Governance und Transparenz bei Daten, Methoden und Technik schaffen Vertrauen.
Warum AVE tabu ist
Der Advertising Value Equivalency rechnet aus, was ein Zeitungsartikel als Anzeige gekostet hätte. Das klingt nach Wert, ist aber nur ein Kostenvergleich. Seit 2010 lehnt jede Fassung der Barcelona Principles AVE ab, Version 4.0 nennt sie ausdrücklich ungültig.
4.0 schließt auch die umbenannten Varianten ein, etwa Earned Media Value (EMV) oder „PR-Wert“. Wer die Fläche eines Beitrags trotzdem berichten muss, soll dafür nicht die Wörter Wert, Wirkung oder ROI benutzen und Multiplikatoren offenlegen.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Ziele erst hinterher festlegen
Erst die Kampagne, dann ein Ziel, das zu den Ergebnissen passt. Die AMEC nennt das ausdrücklich als Fehler. Ein Ziel, das nur Reichweite oder Vanity Metrics betrifft, zählt auch nicht.
Fehler 2 · Output mit Wirkung verwechseln
50 Clippings mit positiver Tonalität sagen nichts darüber, ob jemand deine Botschaft verstanden hat. Zwischen Output und Outcome liegt der Outtake — und den musst du eigens messen.
Fehler 3 · Nur die guten Zahlen berichten
Prinzip 6 verlangt, auch kurzfristige und ungeplante Effekte zu nennen. Ein Bericht nur aus Erfolgen ist Werbung, keine Evaluation.
So setzt du die Prinzipien im Kleinen um
Die AMEC betont: Die Prinzipien gelten für Organisationen jeder Größe, ausdrücklich auch für Start-ups. Für ein kleines Team reicht das:
- Vorher ein Ziel aufschreiben: „20 Anfragen aus der Lokalpresse-Aktion“, nicht „mehr Sichtbarkeit“.
- Je Stufe eine Zahl: Reichweite (Output), Besuche der Zielseite (Outtake), Anfragen (Outcome).
- Eine Frage stellen: Kunden fragen, wo sie von dir gehört haben.
- Selbsttest machen: Mit dem kostenlosen Measurement Maturity Mapper der AMEC prüfst du, wie reif deine Messung ist.
Häufige Fragen
Was sind die Barcelona Principles einfach erklärt?
Sieben Grundsätze des Verbands AMEC dafür, wie man PR und Kommunikation ehrlich misst: messbare Ziele vorab, alle Zielgruppen und Kanäle einbeziehen, qualitativ und quantitativ auswerten, keine Werbeäquivalenzwerte, Wirkung berichten und transparent arbeiten.
Was ist neu in den Barcelona Principles 4.0?
Version 4.0 von 2025 ordnet die Prinzipien nach den Schritten des AMEC Integrated Evaluation Framework, sieht Ziele als anpassbar und Zielgruppen als Partner und legt Wert auf Ethik und Transparenz beim Einsatz von KI.
Warum ist AVE keine gute PR-Kennzahl?
Weil AVE nur ausrechnet, was die Fläche als Anzeige gekostet hätte. Das sagt nichts darüber, ob die Botschaft angekommen ist oder etwas bewirkt hat. Die Barcelona Principles lehnen AVE seit 2010 ab.
Gelten die Barcelona Principles auch für kleine Unternehmen?
Ja. Laut AMEC gelten sie für Organisationen jeder Größe, auch für Start-ups. Im Kern heißt das: vorher ein Ziel festlegen und hinterher Wirkung messen, nicht nur Reichweite.
Wer hat die Barcelona Principles aufgestellt?
Die AMEC, der internationale Verband für die Messung und Bewertung von Kommunikation. Die erste Fassung entstand 2010 in Barcelona, überarbeitet wurde sie 2015, 2020 und 2025.
