Was Google Ads zu ungültigen Klicks jetzt zeigt
Am 12. November 2026 hat Google im Google-Blog eine neue Karte fürs Werbekonto angekündigt. Bisher filterte Google Ads ungültige Klicks still heraus, zu sehen war davon aber wenig. Laut englischer Hilfe erscheint die Karte nun auf der Seite „Overview“ im Menü „Campaigns“. Dabei zeigt sie für den gewählten Zeitraum zwei Werte.
Wert in der Karte
Was er zeigt
Estimated savings
Geschätzte Kosten, die Googles automatische Filter vor der Abrechnung abgefangen haben
Credited cost
Gutschriften für ungültige Aktivität, die Google erst nach Ende des Abrechnungszeitraums erkannt hat
Über „View details“ kommst du zu Tagesgrafiken, Kampagnen und Rechnungen. Die deutsche Hilfe kennt die Karte allerdings noch nicht. Wie sie in der deutschen Oberfläche heißt, ist deshalb offen.
Was als ungültiger Traffic zählt
Ungültig sind Klicks, hinter denen kein echtes Interesse steht. Die deutsche Hilfeseite „Über ungültige Zugriffe“ nennt dafür vier Arten:
- Versehentliche Klicks: zum Beispiel der zweite Klick eines Doppelklicks.
- Manuelle Klicks: Jemand klickt gezielt, um deine Kosten hochzutreiben. Das ist Klickbetrug, eine Form von Werbebetrug.
- Bots und Crawler: automatische Programme ohne jede Kaufabsicht.
- Rechenzentren: Klicks, die aus Serverfarmen kommen statt von echten Nutzern.
Solche Klicks berechnet Google nicht. Erkennt das System sie vor der Rechnung, korrigiert es die Kosten direkt. Fallen sie erst später auf, gibt es eine Gutschrift auf einer Folgerechnung, aber keine Erstattung. Die automatischen Prüfungen reichen dabei 60 Tage zurück.
Was die Karte über ungültige Zugriffe nicht verrät
Die Karte ist ein Schaufenster, kein Prüfbericht. Denn welche Klicks Google Ads als ungültig markiert hat, legt Google weiterhin nicht offen. Einen Branchenstandard für eine normale Quote gibt es laut Google ebenfalls nicht. Immerhin akkreditiert der Media Rating Council (MRC) die Filter, und ein unabhängiger Prüfer kontrolliert sie jährlich.
Vorsicht auch bei der Zahl aus der Ankündigung: Google nennt rund 30 Prozent weniger ungültige Leads im Schnitt seit Jahresbeginn 2026. Das betrifft also Leads, nicht Klicks, und eine Vergleichsbasis fehlt.
Was heißt das für dich?
Bis die Karte in deinem Konto auftaucht, kommst du mit Bordmitteln an fast dieselben Zahlen. Das lohnt sich vor allem bei hohem Budget, etwa nach den Budget-Anpassungen zum Black Friday. Ähnlich wie bei Bot-Klicks in der Search Console gilt dabei: erst messen, dann handeln.
- Spalte einblenden: In Google Ads unter Kampagnen das Symbol „Spalten“ öffnen und „Ungültige Klicks“ anwenden. Dann siehst du, was Google in Echtzeit herausfiltert.
- Gutschriften prüfen: Unter Abrechnung → Zusammenfassung steht auf der Monatskarte im Menü „Korrekturen“ die Zeile „Ungültige Aktivität“.
- Bericht nutzen: Im Berichtseditor liegt in der Vorlagengalerie ein Bericht zu Gutschriften, allerdings nur für Such- und Performance-Max-Kampagnen.
- IP-Adressen ausschließen: bis zu 500 je Kampagne, für Performance Max zudem auf Kontoebene unter Admin → Kontoeinstellungen.
Spam-Leads stoppt die Karte nicht
Google sieht nicht, was nach dem Klick passiert. Füllen Bots dein Kontaktformular aus, hilft deshalb nur Schutz auf deiner Website: reCAPTCHA, eine serverseitige Prüfung der Eingaben und Double Opt-in.
Meine Einschätzung
Die Karte ist ein guter Anfang, weil du endlich siehst, dass Google filtert. Mehr Klicks als sonst beweisen trotzdem keinen Klickbetrug, oft stecken Budget, Gebote oder ein pausierter Wettbewerber dahinter. Prüf deshalb zuerst die eigenen Zahlen, bevor du ein Klickschutz-Tool buchst.
Häufige Fragen
Muss ich in Google Ads ungültige Klicks bezahlen?
Nein. Google filtert ungültige Klicks vor der Abrechnung heraus. Erkennt das System sie erst nach Ende des Abrechnungszeitraums, schreibt Google die Kosten auf einer späteren Rechnung gut, soweit das angebracht und möglich ist. Eine Erstattung gibt es allerdings nicht.
Wie weit zurück kann ich eine Prüfung beantragen?
Höchstens 60 Tage, und zwar über das „Formular zur Klickqualität“. Google will dafür deine zehnstellige Kundennummer, den genauen Zeitraum, die betroffenen Kampagnen und Keywords sowie Server-Logs mit IP-Adressen, User-Agents und GCLIDs. Das Ergebnis kommt danach per E-Mail.
Du willst das nicht allein umsetzen?
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Quellen
Stand vom 12. November 2026 · News-Beitrag, wird nicht laufend aktualisiert.
