KI-Traffic gegenüber Google: Was die neue Studie zeigt
Im Vergleich von KI-Traffic und Google liegt die Suchmaschine weiter weit vorn. Laut t3n vom 13. November 2026 schickt Google noch immer rund 50-mal so viele Besucher wie KI-Assistenten. Die Zahl stammt aus der Studie „AI Referrals in B2B“ von Leadfeeder vom 28. Oktober. Ein zweiter Blick lohnt trotzdem.
Leadfeeder misst dabei nur Besuche auf den B2B-Websites seiner Kunden. Im Juli 2026 kamen dort 498.439 Besuche über KI-Assistenten und 26,1 Millionen über die organische Suche. Das ist also rund das 52-Fache. Gemeint ist allerdings die Suche über alle Suchmaschinen, nicht Google allein. In Deutschland macht das wenig aus, denn Google hatte hier im Oktober 2026 laut StatCounter 88,47 Prozent Marktanteil.
rund 52 : 1
Suche gegenüber KI-Assistenten, Juli 2026 (Leadfeeder, B2B)
1,8 %
KI-Anteil an Suche plus KI, seit Mitte 2025 kaum verändert (Leadfeeder)
81 %
der KI-Besuche kamen von ChatGPT (Leadfeeder)
Spannender als der Faktor ist dabei der Verlauf. Von Januar 2025 bis Juli 2026 wuchsen die KI-Besuche um das 3,1-Fache, die organische Suche nur um das 1,64-Fache. Seit Juni 2025 holt die KI jedoch nicht mehr auf. Beide Kanäle wuchsen seitdem etwa gleich schnell, und der KI-Anteil pendelt zwischen 1,4 und 2,1 Prozent.
Google-Traffic liegt auch in anderen Daten vorn
Beim KI-Traffic gegenüber Google ist Leadfeeder kein Einzelfall. Ich habe deshalb vier weitere Auswertungen mit eigenem Datensatz danebengelegt. Alle sehen die Suche klar vorn, nur der Abstand schwankt.
Auswertung
Datensatz
Suche : KI
Leadfeeder (B2B)
Kunden-Websites, Juli 2026
rund 52 : 1
SE Ranking Deutschland
über 91.000 Websites, Januar bis August 2026
63 : 1
SE Ranking weltweit
101.574 Websites, Januar 2025 bis April 2026
134 : 1
The SEO Works
95 Websites mit GA4, September 2025 bis August 2026
39 : 1
Marie Haynes
100 Websites, 145 Mio. Sitzungen, 12 Monate
rund 137 : 1
Für Deutschland ist die Studie von SE Ranking am aussagekräftigsten. Von Januar bis August 2026 kamen dort 0,58 Prozent aller Besuche von KI-Plattformen, 2025 waren es 0,23 Prozent. Im August sprang der Wert auf 1,42 Prozent, das wirkt allerdings wie ein Ausreißer.
Weltweit lag der Abstand bei SE Ranking Anfang 2025 noch bei rund 300 zu 1. Der Traffic aus ChatGPT und Co. wächst also, nur von kleinem Sockel aus.
Der Traffic-Topf schrumpft unterhalb der Top 100
Gleichzeitig wird der ganze Kuchen kleiner. Laut einer Auswertung von SparkToro mit Daten von Similarweb hatten die eine Million meistbesuchten Websites im dritten Quartal 2026 rund 12 Prozent weniger Besuche als zum Höchststand Anfang 2022. Die 100 größten Websites bauten ihren Anteil dabei von rund 33 auf 36 Prozent aus.
Verloren haben also vor allem die Websites darunter, und dazu gehören fast alle KMU. Wie große Firmen das schon spüren, steht in meinem Beitrag zum Rückgang des organischen Traffics.
Wenn das Wasser abläuft, bleibt es zuerst in der tiefen Rinne: So verteilen sich auch die Besuche auf die größten Websites.
Duane Forrester zieht daraus im Search Engine Journal einen klaren Schluss. Solange der Topf schrumpft, ist zweitrangig, welcher Kanal die Lücke füllt. Wichtiger ist deshalb, wie stark dein Geschäft vom Besuch abhängt. Denn künftig schließen KI-Agenten mehr Käufe ab, ohne dass jemand deine Website öffnet.
Warum KI-Traffic Google beim Budget nicht ersetzt
Das stärkste Argument fürs Umschichten ist die Conversion-Rate. In einigen Daten fragen Besucher aus KI-Assistenten nämlich deutlich häufiger an. Bei Marie Haynes lag die Rate aus ChatGPT bei 13,8 Prozent, aus der organischen Google-Suche bei 3,02 Prozent. Trotzdem kamen auf den 55 Websites mit Conversion-Messung 964 Conversions aus Google und nur 36 aus allen KI-Assistenten zusammen.
Andere Daten sind zudem vorsichtiger. Bei The SEO Works konvertierte KI-Traffic mit 7,18 Prozent nur leicht besser als die Suche mit 6,08 Prozent. Bei 23 von 63 Websites lag die KI sogar darunter. Im B2B passen KI-Besucher laut Leadfeeder außerdem seltener zum Zielkunden, 15,8 gegenüber 20,4 Prozent. Die oft geteilte Zahl „4,4-mal wertvoller“ von Semrush nennt dagegen weder Datenquelle noch Stichprobe.
Rechenbeispiel
Deine Website hat 5.000 Besuche im Monat aus der Suche. Beim Verhältnis aus der Leadfeeder-Studie wären das rund 96 Besuche aus KI-Assistenten. Mit den Raten von The SEO Works ergibt das rund 304 Conversions aus der Suche und etwa 7 aus der KI. Selbst eine doppelt so gute KI-Quote ändert daran wenig.
Auch bei der Werbung ersetzt KI-Traffic Google nicht. ChatGPT Ads kannst du in Deutschland zwar selbst buchen, allerdings noch als Beta mit Geboten pro Klick. Anzeigen innerhalb der AI Overviews oder im AI Mode gibt es hierzulande dagegen nicht. Was ChatGPT Ads leisten, zeigt mein Vergleich von ChatGPT Ads und Google Ads.
Was heißt das für dich?
Lass dein Budget also, wo die Besucher sind, und baue parallel die Messung auf. Wie du den KI-Kanal sauber einrichtest, steht in meiner Anleitung zum KI-Traffic messen in GA4. Dabei helfen fünf Punkte:
- Budget halten: Die Suche bringt in allen fünf Datensätzen das 39- bis 137-Fache an Besuchen. Ein Umschichten nach Schlagzeile kostet deshalb mehr Anfragen, als es bringt.
- KI-Kanal messen: GA4 sortiert ChatGPT, Gemini und Copilot in einen eigenen Standard-Kanal. Klicks aus AI Overviews zählen dagegen weiter zur organischen Suche.
- Vierteljährlich prüfen: Vergleiche Anfragen und Umsatz je Kanal über mindestens 90 Tage. Leadfeeder rechnet seine Studie zudem im Januar 2027 neu.
- Lücken kennen: Klicks ohne Herkunft landen in GA4 unter „Direct“. Erwähnungen in KI-Antworten ohne Klick misst bisher niemand.
- Klein testen: Wer ChatGPT Ads ausprobiert, nimmt ein festes Testbudget aus dem Topf für Experimente, nicht aus den Google-Kampagnen.
Meine Einschätzung
KI-Traffic wird wachsen, trotzdem bleibt Google für KMU in Deutschland noch lange der Kanal mit den meisten Besuchern. Miss den KI-Kanal deshalb ab heute mit. Dann kannst du umsteuern, sobald deine eigenen Zahlen es zeigen.
Häufige Fragen
Schickt Google wirklich 50-mal mehr Besucher als ChatGPT?
Ungefähr. In der B2B-Studie von Leadfeeder brachte die organische Suche im Juli 2026 rund 52-mal so viele Besuche wie alle KI-Assistenten zusammen. Verglichen wird dabei mit allen Suchmaschinen, nicht mit Google allein. Andere Datensätze sehen beim KI-Traffic gegenüber Google einen Abstand zwischen 39 und 137 zu 1.
Wie viel Traffic kommt in Deutschland von KI-Assistenten?
Laut SE Ranking, das über 91.000 Websites ausgewertet hat, kamen von Januar bis August 2026 rund 0,58 Prozent aller Besuche von KI-Plattformen. Die organische Suche brachte 36,59 Prozent, also rund 63-mal so viel. Den größten Teil des KI-Traffics liefert dabei ChatGPT.
Kann ich in Deutschland Werbung in ChatGPT schalten?
Ja. Laut OpenAI-Hilfe steht der Ads Manager als Beta auch Unternehmen mit Sitz in Deutschland offen, abgerechnet wird pro Klick. In Europa gibt es die Selbstbuchung seit dem 31. August 2026. Starte mit einem kleinen Testbudget und vergleiche die Anfragen mit deinen Google-Kampagnen.
Du willst das nicht allein umsetzen?
Ich helfe dir bei Auswahl, Einrichtung und den ersten Schritten – ohne Agentur-Overhead.
Quellen
- Leadfeeder: AI Referrals in B2B (Oktober 2026)
- SE Ranking: KI-Traffic-Studie DACH (Oktober 2026)
- SE Ranking: AI Traffic Study (Juni 2026)
- SparkToro: Traffic to the open web has fallen (November 2026)
- StatCounter: Suchmaschinen-Marktanteile Deutschland
- OpenAI-Hilfe: Ads Manager Availability
- Google Ads Hilfe: Anzeigen in AI Overviews und AI Mode
Stand vom 15. November 2026 · News-Beitrag, wird nicht laufend aktualisiert.
