Was Meta bei den Werbebedingungen pausiert hat
Am 20. November 2026 sollten neue Meta Werbebedingungen gelten. Am 5. November hat Meta das Update jedoch gestoppt, für vier Dokumente auf einmal: Commercial Terms, Produktkatalog-Bedingungen, Self-Serve Ad Terms und die Bedingungen für generative KI in Anzeigen. Laut Hinweis im Meta-Hilfebereich will Meta zunächst weiter mit den Beteiligten sprechen. Einen neuen Termin gibt es bisher nicht.
Strittig war vor allem eine Klausel zum Crawling, also dem automatischen Auslesen von Websites. Meta hätte damit alle Domains auslesen dürfen, die mit den Produkten eines Unternehmens verbunden sind. Nach Protesten strich Meta Mitte Oktober zwar das Training, die Entwicklung von Produkten blieb aber drin. Zudem hätte ein neuer Abschnitt Werbetreibende für Metas KI-Funktionen allein haftbar gemacht, berichtet Adweek.
Welche Meta-Bedingungen jetzt gelten
Bis auf Weiteres bleiben die alten Fassungen in Kraft. Denn schon die geltenden Meta Werbebedingungen erlauben das Crawling, sobald du eine Anzeige buchst.
Dokument
In Kraft seit
Was drinsteht
Self-Serve Ad Terms
22. August 2025
Ziffer 6: Mit jeder Anzeigenbuchung darf Meta deine Domains crawlen, auch für Forschung und Training.
Commercial Terms
6. März 2024
Kein Absatz zum Crawling, erst die pausierte Fassung hätte einen ergänzt.
Generative KI für die Anzeigengestaltung
6. Mai 2024
Meta darf deine Anzeigen-URLs crawlen, den KI-Output prüfst du allein.
Im deutschen Text dieser Bedingungen heißt es „zu Forschungs- und Schulungszwecken“, gemeint ist also Training. Die Pause stoppt damit nur die Ausweitung, ein bestehendes Recht nimmt sie nicht zurück.
Warum Meta die neuen Werbebedingungen gestoppt hat
Der Druck kam von mehreren Seiten. Zuerst untersagte ein Gericht in Oslo am 28. Oktober vorläufig die Durchsetzung, nach einer Klage norwegischer Medienhäuser. Zwei Tage danach eröffnete die britische Wettbewerbsbehörde CMA ein eigenes Verfahren zu den Commercial Terms. Dabei geht es um möglichen Missbrauch von Marktmacht, die erste Phase läuft bis Januar 2027.
In Deutschland haben die Verlegerverbände BDZV und MVFP die EU-Kommission angerufen, weil sie einen Verstoß gegen den Digital Markets Act sehen. Ein Verfahren der Kommission zu den Meta Werbebedingungen ist allerdings nicht bekannt. Gleichzeitig dreht Meta an anderen Stellschrauben, zum Beispiel beim neuen Link-Limit für Facebook-Seiten.
Was heißt das für dich?
Handeln kannst du trotzdem, denn die alten Regeln gelten weiter. Wie du in den Server-Logs siehst, welche KI-Crawler deine Website besuchen, zeigt ein eigener Beitrag.
- robots.txt prüfen: meta-externalagent sammelt laut Meta Inhalte für KI-Training. Falls du das nicht willst, sperrst du ihn per Disallow, das greift nach bis zu 24 Stunden.
- Grenzen kennen: facebookexternalhit und meta-externalfetcher können die robots.txt laut Meta allerdings umgehen.
- KI-Optionen kontrollieren: Für KI-erzeugte Anzeigen haftest du schon heute allein. Prüfe deshalb die Advantage+-Optionen im Werbeanzeigenmanager.
- Zweites Standbein planen: Kommen die Bedingungen zurück, heißt es wieder zustimmen oder Meta geschäftlich aufgeben. Newsletter, Suche und eigene Website gehören deshalb in den Mediaplan.
Meine Einschätzung
Eine Pause ist kein Rückzug. Ich gehe davon aus, dass Meta die Werbebedingungen in neuer Form wiederbringt. Bis dahin bringt dir der Blick in die robots.txt deshalb mehr als das Warten auf den nächsten Termin.
Häufige Fragen
Gelten die neuen Meta Werbebedingungen ab 20. November 2026?
Nein. Meta hat das Update am 5. November 2026 auf unbestimmte Zeit ausgesetzt. Bis auf Weiteres gelten deshalb die bisherigen Fassungen, etwa die Self-Serve Ad Terms vom 22. August 2025. Einen neuen Termin hat Meta bis zum 13. November nicht genannt.
Darf Meta meine Website schon heute crawlen?
Wenn du Anzeigen buchst, ja. Ziffer 6 der geltenden Werbebedingungen von Meta erlaubt das Crawling deiner Domains, auch für Forschung und Training. Einzelne Crawler wie meta-externalagent sperrst du über die robots.txt. Zwei Crawler von Meta können sie laut Entwickler-Doku allerdings umgehen.
Du willst das nicht allein umsetzen?
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Quellen
- Meta Business-Hilfebereich: Hinweis zur Pause der Bedingungen
- Meta: Nutzungsbedingungen für Self-Serve Ads
- Meta: Bedingungen für die gewerbliche Nutzung
- Meta: Nutzungsbedingungen für generative KI in der Anzeigengestaltung
- CMA: Verfahren zu Metas Commercial Terms
- Meta for Developers: Web-Crawler von Meta
Stand vom 13. November 2026 · News-Beitrag, wird nicht laufend aktualisiert.
