Was ist eine Deal-ID?
Woher weiß eine Einkaufsplattform, dass für eine bestimmte Werbefläche ein Sonderpreis gilt? An der Deal-ID. Sie ist eine eindeutige Zeichenkette für eine Vereinbarung, die Verkäufer und Käufer vorher getroffen haben.
Der Verkäufer, also ein Publisher oder seine Supply-Side-Platform, schickt die Deal-ID in jeder passenden Gebotsanfrage mit. Die Demand-Side-Platform des Käufers erkennt sie und weiß: Hier gelten Preis, Bieterkreis und Inventar des Deals, nicht die Regeln der offenen Auktion.
Wichtig für das Verständnis: Die Deal-ID ist keine eigene Deal-Art, sondern nur die Kennung. Private Auction, Preferred Deal und Programmatic Guaranteed nutzen alle eine. Was dahinter vereinbart ist, steht in den Deal-Bedingungen.
Wo steht die Deal-ID technisch?
Der Standard dafür ist OpenRTB vom IAB Tech Lab. In Version 2.6 steckt die Deal-ID im Objekt „deal“ unter „imp.pmp.deals“. Bietet die DSP auf den Deal, verweist sie in ihrem Gebot mit dem Feld „dealid“ darauf zurück.
Neben der Kennung trägt das Deal-Objekt die Bedingungen:
Feld
Bedeutung
bidfloor
Mindestpreis als CPM
bidfloorcur
Währung, Standard USD
at = 3
Floor ist der Festpreis
wseat
zugelassene Käufer
guar = 1
garantierter Deal
Mit „private_auction = 1“ sagt der Verkäufer außerdem: Für diese Impression zählen nur Deal-Gebote. Steht dort 0, darf auch die offene Auktion mitbieten.
Welche Deals nutzen eine Deal-ID?
- Private Auction: nur eingeladene Käufer bieten, mit Mindestpreis.
- Preferred Deal: fester CPM, nicht garantiert. Der Käufer hat ein Vorkaufsrecht. Bietet er nicht, geht die Impression laut Google weiter in Private Auctions oder die offene Auktion.
- Programmatic Guaranteed: reserviertes Inventar für einen Käufer zum Festpreis. Der Käufer muss bieten.
Alle drei laufen unter dem Dach eines Private Marketplace. Im Grunde ist die Deal-ID die Garderobenmarke: Wer sie vorzeigt, bekommt genau seinen Mantel, und niemand sonst.
Warum so viele Deals ins Leere laufen
Deals sind gefragt. Laut dem Programmatic Transparency Benchmark der ANA für das zweite Quartal 2025 lief ein Anteil von 87,8 % des erfassten Budgets über Private Marketplaces, zuvor waren es 64,5 %. Der CPM lag dort bei 7,15 US-Dollar, im offenen Markt bei 4,41.
Gleichzeitig verpuffen viele Deals. Will Doherty von The Trade Desk sagte im Juni 2025 auf dem IAB Tech Lab Summit, rund 90 % der angelegten Deal-IDs skalieren nie. Manche Trader verbrächten 20 bis 40 % ihrer Woche damit, Deal-IDs anzulegen. Das ist eine Aussage eines Anbieters mit eigenem Produkt dafür, keine unabhängige Messung, deckt sich aber mit Magnite: Dort hieß es im Dezember 2025, zwei Drittel der Deals bringen kaum oder keinen Umsatz, obwohl das gewünschte Inventar richtig hinterlegt ist.
Case A · DSP-Alltag
Der Deal-Friedhof
90 %
Deal-IDs ohne Skalierung
20–40 %
Wochenzeit fürs Anlegen
Viel Handarbeit, wenig Wirkung: Nur jeder zehnte Deal trägt
Aussage von The Trade Desk, Juni 2025. Die Lösung liegt im Aufräumen und in sauberem Targeting.
Case B · Budgetverteilung
Warum Käufer trotzdem Deals wollen
87,8 %
Anteil Private Marketplace
7,15 $
CPM im Private Marketplace
Gegenüber 4,41 $ im offenen Markt zahlen Käufer rund 62 % mehr je tausend Impressionen
ANA-Benchmark Q2 2025. Der Aufschlag muss sich über besseres Umfeld und weniger Streuverlust rechnen.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Deal angelegt, aber nicht ausgerichtet
In Display & Video 360 reicht es nicht, den Deal unter „Mein Inventar“ einzutragen. Er muss auch im Line Item als Inventarquelle stehen. Zu enges Zusatz-Targeting würgt ihn zusätzlich ab.
Fehler 2 · Tippfehler in der Kennung
In DV360 lässt sich die Deal-ID nach dem Speichern nicht mehr ändern. Ein vertauschtes Zeichen heißt: neu anlegen. Händische Eingabe nennt das IAB Tech Lab als Hauptursache für Abweichungen.
Fehler 3 · Währung übersehen
In OpenRTB ist die Deal-Währung standardmäßig US-Dollar und wird nicht vom Mindestpreis der Impression geerbt. Bei einem Euro-Deal muss die Währung ausdrücklich gesetzt sein.
Fehler 4 · Festpreis und Mindestpreis verwechseln
Beim Preferred Deal ist der Preis fest. Bei der Private Auction ist er nur die Untergrenze. Wer das verwechselt, bietet zu niedrig und wundert sich über null Auslieferung.
So hältst du deine Deals sauber
- Lass Deals möglichst automatisch übertragen statt sie abzutippen. DV360 synchronisiert Deals vieler Börsen über die Seller API.
- Prüf nach dem Start innerhalb von zwei, drei Tagen, ob Gebotsanfragen ankommen.
- Räum Deals ohne Auslieferung regelmäßig auf.
Hilfe kommt vom Standard: Das IAB Tech Lab hat im Februar 2026 die Deals API v1.0 verabschiedet. Sie überträgt Deal-Bedingungen automatisch von der SSP zur DSP.
Häufige Fragen
Wer legt die Deal-ID an?
Der Verkäufer, also Publisher oder SSP, erzeugt sie beim Einrichten des Deals. Der Käufer trägt sie anschließend in seiner DSP ein oder bekommt sie automatisch übertragen.
Was ist der Unterschied zwischen Deal-ID und Private Marketplace?
Der Private Marketplace ist der Rahmen für nicht offene Deals. Die Deal-ID ist die Kennung eines einzelnen Deals darin.
Warum liefert meine Deal-ID keine Impressionen?
Meist liegt es am Targeting im Line Item, an einem zu niedrigen Gebot unter dem Mindest- oder Festpreis, an falschem Format oder falscher Börse, an der Laufzeit oder daran, dass der Verkäufer den Deal pausiert hat. Dann kommen keine Gebotsanfragen mehr.
Kann ich eine Deal-ID nachträglich ändern?
In Display & Video 360 nicht. Deal-ID, Börse und Format sind nach dem Speichern fest, ein Fehler heißt neu anlegen.
