Was sind ValueTrack-Parameter?
Woher kam dieser Klick eigentlich: vom Handy, aus dem Display-Netzwerk, über welches Keyword? ValueTrack-Parameter liefern dir genau diese Antwort, und zwar direkt in der URL.
Das Prinzip: Du schreibst einen Platzhalter in geschweiften Klammern in die URL. Beim Klick setzt Google Ads den echten Wert ein. Aus {lpurl}?device={device} wird bei einem Klick vom Computer www.example.com/?device=c.
Diese Parameter brauchst du am häufigsten
Parameter
Liefert
{lpurl}
die finale URL
{device}
m Handy, t Tablet, c Computer
{matchtype}
e exakt, p Wortgruppe, b weitgehend
{network}
z. B. g Google-Suche, d Display, ytv YouTube, x Performance Max
{keyword}
das gebuchte Keyword
{campaignid}
die ID der Kampagne
{creative}
die ID der Anzeige
Die Liste ist nicht vollständig und ändert sich. Google ergänzt laufend Werte, zum Beispiel a bei {matchtype} für AI Max ohne Keywords. Kann Google keinen Wert einsetzen, bleibt die Stelle leer.
Wo gehören die Parameter hin?
Einsetzen kannst du sie in der finalen URL, in der Tracking-Vorlage und in benutzerdefinierten Parametern. Google empfiehlt die Tracking-Vorlage auf Kontoebene. Das spart Arbeit, und du musst keine einzelnen Anzeigen anfassen. Mehrere Vorlagen sind möglich: Keyword schlägt Anzeige, Anzeigengruppe, Kampagne und Konto.
Änderungen brauchen 24 bis 48 Stunden, bis sie in laufenden Anzeigen ankommen.
ValueTrack, UTM-Parameter und GCLID
- UTM-Parameter: offene Kennzeichen für jeden Kanal, von Analytics gelesen. Die Werte schreibst du selbst fest hinein.
- ValueTrack: Platzhalter nur für Google Ads. Der Wert kommt erst beim Klick automatisch dazu.
- GCLID: die Klick-ID, die die automatische Tag-Kennzeichnung anhängt. Sie kennzeichnet den einzelnen Klick und ist nötig für Conversion-Tracking und Offline-Conversions.
Das ergänzt sich. Üblich ist etwa, einen ValueTrack-Platzhalter als Wert eines UTM-Parameters einzusetzen: utm_term={keyword}. Dann steht das Keyword auch in Tools, die mit der GCLID nichts anfangen. GA4 nutzt bei Quelle und Medium aber vorrangig die Werte der automatischen Tag-Kennzeichnung.
Häufige Fehler
Fehler 1 · {lpurl} in der Vorlage vergessen
Ohne einen Parameter wie {lpurl} funktioniert die Landingpage-URL nicht. Bei dynamischen Suchanzeigen ist er auf allen Ebenen Pflicht. Bei AI Max können statische Tracking-URLs ohne ihn auf dynamischen Landingpages sogar 404-Fehler auslösen.
Fehler 2 · {keyword} als Suchbegriff lesen
Der Parameter liefert dein gebuchtes Keyword, nicht das, was jemand getippt hat. Bei Treffern ohne Keyword, etwa in Performance Max, AI Max oder dynamischen Suchanzeigen, bleibt er leer.
Fehler 3 · Leerzeichen in der URL
Leerzeichen machen URLs kaputt. Bei Keywords mit mehreren Wörtern taucht in Berichten oft %20 auf. Das ist die kodierte Form und bei der Auswertung kein Grund zur Panik, sollte aber bereinigt werden.
Fehler 4 · Weiterleitungen, die Parameter schlucken
Reicht eine Weiterleitung die GCLID nicht durch, gehen Conversions verloren. Teste deshalb jede URL mit Weiterleitung einmal von Hand. In Google Ads gibt es dafür einen Test-Knopf an der Vorlage.
So setzt du es sauber auf
- Zielfrage klären: Welche Information fehlt dir in Analytics und CRM wirklich?
- Vorlage auf Kontoebene: Einmal anlegen, zum Beispiel mit {lpurl}?device={device}&network={network}, und testen.
- Kampagnentyp prüfen: Performance Max und Demand Gen unterstützen nicht alle Parameter. Demand Gen kennt zum Beispiel {keyword} und {network} nicht.
- Automatische Tag-Kennzeichnung anlassen: ValueTrack ersetzt sie nicht.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen ValueTrack und UTM-Parametern?
UTM-Parameter sind kanalübergreifende Kennzeichen, deren Werte du festlegst. ValueTrack sind Platzhalter nur für Google Ads, deren Werte beim Klick automatisch eingesetzt werden. Beides lässt sich kombinieren.
Brauche ich ValueTrack, wenn die automatische Tag-Kennzeichnung an ist?
Für den normalen Bericht in GA4 meist nicht. Sinnvoll ist ValueTrack, wenn Werte in deine eigene Software, dein CRM oder in Tools ohne GCLID-Auswertung sollen.
Wo trage ich ValueTrack-Parameter ein?
In der Tracking-Vorlage, am besten auf Kontoebene, in der finalen URL oder in benutzerdefinierten Parametern. Was die Landingpage lesen soll, gehört ins Suffix der finalen URL.
Warum ist {keyword} leer?
Weil der Klick über keinen gebuchten Suchbegriff kam, etwa in Performance Max, AI Max oder dynamischen Suchanzeigen. Kann Google keinen Wert einsetzen, bleibt die Stelle frei.
Was ist der Unterschied zwischen Tracking-Vorlage und Suffix?
Die Tracking-Vorlage läuft bei parallelem Tracking im Hintergrund. Das Suffix hängt an der finalen URL und kommt auf der Landingpage an. Für Parameter, die die Seite braucht, nimmst du also das Suffix.
