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Schlagwort

Conversion

Wenn aus Besuchern Anfragen, Leads oder Käufe werden: was als Conversion zählt und wie du mehr davon bekommst.

Blogbeiträge

Im Lexikon

Kurz erklärt

KPIs & Rechner

Bleistiftskizze: Mauszeiger klickt auf Button eines Formulars, gestrichelter Pfeil führt zu orangem Haken im Kreis – als Bild für eine Conversion

Conversion

Der Moment, in dem aus einem Besucher mehr wird: ein Käufer, ein Kontakt, ein Abonnent. Was genau zählt, legst du selbst fest — und

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Alles zu diesem Schlagwort

Bleistiftskizze: Person und Roboterarm bedienen gemeinsam fünf Schieberegler mit orange markierten Knöpfen auf einem Pult, als Bild für Gebotsmanagement

Paid Ads (SEA & Social Ads)

Gebotsmanagement

Wer in Werbeauktionen mitbietet, muss die Gebote steuern — von Hand, per Algorithmus oder beides. Gebotsmanagement ist die Disziplin dahinter.

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Bleistiftskizze: Computermaus, deren Kabel zu einem Münzkasten führt, links eine Anzeigenkarte; orange die fallende Münze als Bild für Kosten pro Klick

Paid Ads (SEA & Social Ads)

Pay per Click

Bei Pay per Click zahlst du nur, wenn jemand auf deine Anzeige klickt. Klingt fair — aber ein billiger Klick ist noch lange kein …

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Bleistiftskizze: Münzen fallen in ein Glas, unten rinnen einige über einen Hahn in eine Schale, der Münzstrom von oben ist orange, als Bild für Umsatz

KPIs & Rechner

Umsatz

Umsatz ist alles, was reinkommt, bevor die Kosten abgehen. Die wichtigste Zahl für dein Wachstum — und die gefährlichste, wenn du sie mit Gewinn …

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Bleistiftskizze: Roboter an Schulpult zeigt auf orange hervorgehobene neue Karte mit Apfel neben Kartenstapel mit Birne, als Bild für Machine Learning

KI im Marketing

Machine Learning

Machine Learning ist der Teil der künstlichen Intelligenz, der aus Daten lernt statt aus festen Regeln. Im Marketing arbeitet es längst für dich — …

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Bleistiftskizze: Figur am Steuerrad, per Kabel mit einer Messuhr verbunden, deren Zeiger orange ist, als Bild für messbares Nachsteuern

Paid Ads (SEA & Social Ads)

Performance Marketing

Werbung, die sich an einer Handlung messen lässt: Kauf, Anfrage, Anruf. Kein „wir hoffen, dass es wirkt“, sondern Zahlen, an denen du jede Woche …

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Bleistiftskizze: Webseite mit Mauszeiger, Einkaufswagen und Brief, Linien führen zu orangem Punkt am Rand und zu einer Wolke, als Bild für UET

Tracking & Analytics

Universal Event Tracking

Wer bei Microsoft Advertising wirbt, kommt an diesem Code nicht vorbei. Universal Event Tracking ist der Tag, der Bing sagt, was auf deiner Website …

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Bleistiftskizze: Figur mit Smartphone betritt einen Laden, gestrichelte Linie führt zu großem Handy, orange das Türglockenspiel als Bild für Ladenbesuche

Paid Ads (SEA & Social Ads)

Ladenbesuche

Jemand sieht deine Anzeige am Handy und kauft eine Stunde später im Laden. Online siehst du davon nichts. Ladenbesuche sind Googles Versuch, diese Lücke …

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Bleistiftskizze: Figur läuft an Meilensteinen einer Straße entlang zu einem orangen offenen Kontrollhäuschen, als Bild für Zwischenauswertungen

KPIs & Rechner

Sequenzielles Testen

Ein A/B-Test, in den du jederzeit reinschauen und früh stoppen darfst, ohne dass die Fehlalarme explodieren. Der Preis: etwas breitere Unsicherheitsspannen.

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Bleistiftskizze: Glockenkurve mit zwei Pfosten, Fläche dazwischen kräftig orange, Figur lehnt am rechten Pfosten, als Bild für das Glaubwürdigkeitsintervall

KPIs & Rechner

Glaubwürdigkeitsintervall

Die Spanne, in der der wahre Wert deiner Kennzahl mit einer genannten Wahrscheinlichkeit liegt. Bayessche A/B-Testtools zeigen sie dir als „Best Case“ und „Worst …

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Bleistiftskizze: Figur steigt eine Treppe mit Trittsteinen zur Fahne hinauf, ihre Stufe orange markiert, als Bild für Zwischenschritte zum Ziel

Web, UX & Conversion

Mikro-Conversion

Nicht jeder Besucher kauft gleich. Aber viele tun vorher etwas: Newsletter abonnieren, Preisliste laden, auf die Telefonnummer tippen. Diese kleinen Schritte heißen Mikro-Conversions — …

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Tracking & Analytics

SKAdNetwork

Wie misst du App-Werbung auf dem iPhone, wenn die Hälfte der Nutzer Tracking ablehnt? Mit SKAdNetwork: Apple sagt dir, was funktioniert hat, aber nie, …

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Marketing-Grundlagen & Strategie

Freemium

Gratis für immer, aber nicht alles: Freemium lockt mit einer kostenlosen Grundversion und lebt davon, dass ein kleiner Teil der Nutzer für mehr bezahlt.

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Bleistiftskizze: Person mit verschränkten Armen vor Videobildschirm, Maus unberührt, Pfade am Kalender vorbei zur orangen Einkaufstüte als Bild für EVC

Tracking & Analytics

Engaged-View-Conversion

Jemand schaut dein Video, klickt nicht und kauft ein paar Tage später. Genau diesen Fall zählt die Engaged-View-Conversion, und sie gehört nicht in denselben …

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Bleistiftskizze: Gärtner gießt ein Frühbeet, daneben ein abgedecktes Beet mit kleineren Pflanzen, zwei Pflanzen links orange, als Bild für Conversion Lift

Paid Ads (SEA & Social Ads)

Conversion Lift

Dein Werbekonto meldet 900 Käufe. Aber wie viele davon hätte es auch ohne Anzeige gegeben? Eine Conversion-Lift-Studie beantwortet genau das — mit einem echten …

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Bleistiftskizze: Orangefarbener Rahmen umfasst Weg einer Figur vom Plakat zum Verkaufsstand, Spuren außerhalb verblassen, als Bild fürs Attributionsfenster

Tracking & Analytics

Attributionsfenster

Meta meldet 40 Verkäufe, Google Ads 55, dein Shop 50 — wer lügt? Meistens niemand. Jede Plattform zählt nur in ihrem eigenen Zeitfenster, und …

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Bleistiftskizze: Hand kreist mit Marker ein orange markiertes Feld im Wandkalender ein, Pfeile zeigen darauf, als Bild für ein Schlüsselereignis

Tracking & Analytics

Schlüsselereignis

In Google Analytics 4 heißen Conversions seit 2024 Schlüsselereignisse. Klingt nach reiner Umbenennung — ist es aber nicht ganz. Was dahintersteckt und wie du …

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Bleistiftskizze: Person lässt Stein in Teich fallen, erst die äußerste Welle hebt ein orangefarbenes Papierboot, als Bild für Conversion-Verzögerung

Paid Ads (SEA & Social Ads)

Conversion-Verzögerung

Die Klicks sind heute bezahlt, die Käufe kommen erst nächste Woche. Die Conversion-Verzögerung erklärt, warum die letzten Tage in deinem Werbekonto fast immer schlechter …

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Bleistiftskizze: Person geht an leerem Plakat vorbei und zahlt später am Ladentresen, orange Linie vom Plakat zur Münze als Bild für View-Through-Conversion

Tracking & Analytics

View-Through-Conversion

Jemand sieht deine Anzeige, klickt nicht, kauft aber zwei Tage später. Zählt das? Die View-Through-Conversion sagt ja — und genau darüber streiten sich Marketer …

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Bleistiftskizze: Eine Hand ruht auf einem sich selbst drehenden Steuerrad, Pfeile zeigen zum orange markierten Leuchtturm, als Bild für Ziel-ROAS

Paid Ads (SEA & Social Ads)

Ziel-ROAS

Du sagst Google, wie viel Umsatz pro Werbe-Euro du willst — und die Gebote passen sich in jeder Auktion daran an. Der Ziel-ROAS ist …

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Tracking & Analytics

Tracking

Ohne Tracking weißt du nicht, welche Anzeige verkauft und welcher Post nur Likes sammelt. Was Tracking technisch ist, welche Arten es gibt und wo …

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Bleistiftskizze: Auktionator mit Hammer, zwei Sitzende heben Bieterkellen, ein Roboterarm hält die orange Kelle am höchsten, als Bild für Smart Bidding

Paid Ads (SEA & Social Ads)

Smart Bidding

Google setzt das Gebot, du setzt das Ziel. Smart Bidding ist der Standard in Google Ads geworden. Wer die Spielregeln kennt, spart Geld. Wer …

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Bleistiftskizze: Eine Hand blättert in einem Ringbuch mit Streifenseiten, der orange Mittelstreifen biegt sich hoch, daneben lose Streifen, als Bild für RSA

Paid Ads (SEA & Social Ads)

Responsive Search Ads

Du lieferst die Bausteine, Google baut die Anzeige: Responsive Search Ads sind das Standardformat für Textanzeigen in der Google-Suche. Wie gut sie laufen, hängt …

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Bleistiftskizze: Figur reicht orange hervorgehobenem Roboter einen Korb voller Karten, die er auf sechs Wege zu Schildern verteilt, als Bild für PMax

Paid Ads (SEA & Social Ads)

Performance Max

Der Kampagnentyp von Google Ads, der mit einer einzigen Kampagne auf allen Google-Kanälen wirbt. Du lieferst Ziel, Budget und Material — wo die Anzeige …

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Bleistiftskizze: Figur wirft am Jahrmarktstand Bälle auf Dosen, Fehlwürfe am Boden, orange hervorgehobene Dose in Preisbox als Bild für Kosten je Conversion

KPIs & Rechner

Cost per Acquisition

Was dich eine Conversion an Werbung kostet: ein Kauf, eine Anfrage, eine Anmeldung. Die Kennzahl, an der sich zeigt, ob eine Kampagne sich rechnet …

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Bleistiftskizze: Drei Hände halten runde Bieterkellen hoch, die mittlere orange und am höchsten, davor ein Auktionshammer als Bild für das Gebot

Paid Ads (SEA & Social Ads)

Bid / Gebot

Der Betrag, den du in einer Werbeauktion höchstens zahlen willst. Ob du ihn selbst setzt oder die Plattform machen lässt, ist eine der wichtigsten …

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Bleistiftskizze: Pfeile führen von Megafon, Briefumschlag und Lupe zu einem Tortendiagramm mit großem orangefarbenem Segment, als Bild für Attribution

Paid Ads (SEA & Social Ads)

Attribution

Vor einem Kauf liegen oft mehrere Kontakte: eine Anzeige, eine Suche, ein Newsletter. Attribution entscheidet, welcher davon den Verdienst bekommt — und damit, wohin …

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KPIs & Rechner

Conversion Rate

Die wichtigste Kennzahl im Performance Marketing. Sie misst, wie viel Prozent deiner Besucher oder Klicks tatsächlich das tun, was du dir wünschst — kaufen, …

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Blog

16.11.20249 Min. Lesezeit

Digitaler Marketing-Funnel: So gewinnst du mehr Kunden online

Digitaler Marketing-Funnel: Dein Geheimrezept für mehr Kunden und Umsatz. Lerne, wie du Besucher zu treuen Kunden machst und dein Business ankurbelst.

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