Was ist eine Bumper Ad?
Eine Bumper Ad ist eine Videoanzeige in Google Ads, die höchstens sechs Sekunden dauert und sich nicht überspringen lässt. Google selbst spricht von nicht überspringbaren Videoanzeigen mit 5 bis 6 Sekunden Länge. Sie laufen vor, während oder nach einem anderen Video.
Ausgespielt werden sie auf YouTube, auf Websites und in Apps der Google-Videopartner, einzelne auch auf YouTube TV. Das Format gibt es seit 2016. Der Name kommt aus Radio und Fernsehen: Dort ist ein Bumper der kurze Trenner zwischen Sendung und Werbung.
So unterscheiden sich die YouTube-Formate
Format
Länge und Abrechnung
Bumper
bis 6 Sek., nicht überspringbar, Ziel-CPM
Überspringbar
überspringbar nach 5 Sek., meist pro Aufruf
Nicht überspringbar
bis 60 Sek., Ziel-CPM
Masthead
Startseite, nur per Reservierung
Bumper laufen in Videokampagnen vom Typ Reichweite. Im Untertyp „Effiziente Reichweite“ mischt Google sie mit überspringbaren Anzeigen und Shorts, um möglichst viele einzelne Nutzer günstig zu erreichen. Google empfiehlt dort eine Kontaktfrequenz von 2 bis 4 Mal pro Woche.
Was Bumper Ads bringen
Sechs Sekunden reichen nicht, um eine Marke aufzubauen. Sie reichen aber, um an etwas zu erinnern. Das zeigen zwei Fallstudien, die Google 2017 veröffentlicht hat. Beide sind Herstellerangaben, aber mit eigener Messung über Brand-Lift-Studien.
Case A · Echo nach dem Spot
Tourism New Zealand
+38 %
Ad Recall gesamt
+46 %
Ad Recall mobil
Bumper als Erinnerung nach längeren Spots
Gemessen gegenüber den langen Spots allein. Die beste Frequenz für den Bumper war ein einziger Kontakt.
Case B · Bumper statt 30 Sekunden
Google #MadeForYou, Großbritannien
+30 %
Recall gegenüber 30-Sek.-Spot
2,4 Mio.
zusätzliche Nutzer
Beste Abfolge: 30 Sek. → 30 Sek. → 6 Sek.
Für die Markenwahrnehmung waren die langen Spots stärker. Der Bumper glänzte als Abschluss.
Das Muster ist in beiden Fällen gleich: Der lange Spot erzählt, der Bumper erinnert. Aktuelle unabhängige Studien zur Wirkung gibt es kaum. Behandle die Zahlen deshalb als Richtung, nicht als Versprechen.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Eine ganze Geschichte in sechs Sekunden packen
Problem, Lösung, Angebot und Logo in sechs Sekunden? Das versteht niemand. Ein Bumper trägt eine Botschaft: ein Bild, ein Satz, die Marke. Alles andere gehört in den längeren Spot.
Fehler 2 · Auf Klicks und Conversions optimieren
Du zahlst pro Impression, das Format ist für Reichweite und Erinnerung gebaut. Wer Bumper an der Conversion Rate misst, wird enttäuscht. Miss lieber Ad Recall und Markenbekanntheit, zum Beispiel mit einer Brand-Lift-Studie in Google Ads.
Fehler 3 · Den langen Spot einfach abschneiden
Die ersten sechs Sekunden deines 30-Sekunden-Videos sind meist Einleitung. Die taugen nicht als Bumper. Bau den Bumper eigens: Marke früh zeigen, Botschaft sofort, kein langsames Einblenden.
Fehler 4 · Das Gebot zu niedrig setzen
Ist dein Ziel-CPM zu knapp, liefert Google die Anzeigen laut eigener Hilfe womöglich nicht in allen Formaten aus. Starte lieber realistisch und senke dann, statt dich über fehlende Reichweite zu wundern.
So setzt du Bumper Ads ein
- Als Echo: Erst ein längerer Spot, dann ein Bumper an dieselben Leute. Das klappt mit einer Videoanzeigensequenz in Google Ads.
- Als Teaser: Vor einer Aktion oder einem Launch kurz Neugier wecken.
- Für Reichweite: Viele Menschen günstig einmal erreichen, etwa für eine Veranstaltung in deiner Region.
- Aus vorhandenem Material: Das Google-Werkzeug „Videoschnitt“ macht aus einem Video von 7 bis 300 Sekunden bis zu vier Kurzfassungen. Prüf die Vorschläge trotzdem selbst.
Häufige Fragen
Wie lang darf eine Bumper Ad sein?
Höchstens sechs Sekunden. Google nennt 5 bis 6 Sekunden. Längere nicht überspringbare Anzeigen gibt es als eigenes Format mit bis zu 60 Sekunden.
Kann man Bumper Ads überspringen?
Nein. Genau das ist der Deal: Die Anzeige ist so kurz, dass Google sie ohne Überspringen-Schaltfläche zeigt.
Wie werden Bumper Ads abgerechnet?
Über Ziel-CPM, also pro tausend Impressionen. Feste Preise nennt Google nicht, der CPM hängt von Zielgruppe, Region und Wettbewerb ab. Eine Abrechnung pro Aufruf gibt es bei Bumpern nicht.
Wann lohnen sich Bumper Ads statt überspringbarer Anzeigen?
Wenn du viele Menschen erreichen oder an eine bekannte Botschaft erinnern willst. Für Erklärungen, Leads oder Verkäufe sind längere, überspringbare Anzeigen meist besser geeignet.
Kann ich aus einem vorhandenen Video einen Bumper machen?
Ja. Das Werkzeug „Videoschnitt“ in Google Ads schneidet aus einem Video von 7 bis 300 Sekunden bis zu vier kurze Fassungen. Besser wird es meist, wenn du den Bumper gleich beim Dreh mitplanst.
