Was ist GS1?
Woher weiß die Kasse im Supermarkt, dass der Joghurt 89 Cent kostet? Und woher weiß Google, dass dein Rucksack derselbe ist wie der im Shop nebenan? Beides läuft über eine Nummer — und die kommt von GS1.
GS1 ist eine weltweite, nicht gewinnorientierte Organisation, die Standards für die eindeutige Kennzeichnung festlegt. Rund 120 Länderorganisationen bilden das Netz. Jede vergibt in ihrem Land die Nummern. In Deutschland ist das GS1 Germany mit Sitz in Köln, laut eigener Angabe mit über 95.000 Kunden.
Die Größenordnung: Rund 10 Milliarden Barcodes werden laut GS1 Germany jeden Tag weltweit gescannt. Der erste Scan lief 1974 in einem US-Supermarkt.
Welche Nummern vergibt GS1?
Für Marketing und E-Commerce zählen vor allem drei:
Nummer
Wofür
GTIN
Produkt, z. B. ein Artikel in einer Farbe und Größe
GLN
Firma oder Standort, z. B. dein Lager
SSCC
Versandeinheit, z. B. eine Palette
Die bekannte EAN ist der alte europäische Name der 13-stelligen GTIN. In den USA heißt die 12-stellige Variante UPC. Alle drei Nummern teilen sich dieselbe Prüfziffer-Logik: Die letzte Ziffer errechnet sich aus den übrigen, damit Tippfehler auffallen. Den Strichcode dazu legt GS1 ebenfalls fest.
Warum GS1 im Marketing zählt
Lange war die GTIN ein Thema für Lager und Kasse. Heute ist sie Pflichtfeld im Onlinehandel:
- Google Merchant Center: Hat der Hersteller eine GTIN vergeben, gehört sie in den Produkt-Feed. Fehlt sie, kann Google das Produkt ablehnen. Geprüft wird nach dem Validierungsleitfaden von GS1, die Prüfziffer muss stimmen.
- Amazon und Kaufland verlangen für die meisten Produkte eine GTIN. Amazon gleicht Nummern mit den Daten von GS1 ab. Passt die Firma hinter der Nummer nicht zur Marke, gilt die GTIN als ungültig.
- Verified by GS1 ist die Datenbank, in der Händler und Marktplätze nachsehen, wem eine Nummer gehört.
Google sagt selbst nur, eine korrekte GTIN „kann sich positiv auf die Leistung auswirken“. Konkrete aktuelle Zahlen dazu veröffentlicht Google nicht. Wichtiger ist die Kehrseite: Ohne gültige Nummer läuft dein Produkt dort oft gar nicht erst.
Was kostet eine GTIN bei GS1 Germany?
Du kaufst keine einzelnen Nummern, sondern eine Basisnummer, aus der du selbst GTINs ableitest. Die Preise von GS1 Germany (gültig ab 2025, netto):
Case A · Solopreneur
Kleine Eigenmarke, unter 250.000 € Umsatz
10
GTIN + 1 GLN
60 €
pro Jahr
Paket SmartStarter10: 6 € je Nummer und Jahr, keine Einmalgebühr.
Reicht für ein kleines Sortiment. Wächst es, wechselst du ins größere Paket.
Case B · Händler
Onlineshop mit eigener Marke, unter 5 Mio. € Umsatz
1.000
GTIN (9-stellige Basisnummer)
410 €
im ersten Jahr
250 € einmalig + 160 € Jahresgebühr = 410 € netto im ersten Jahr.
Danach 160 € im Jahr. Die Jahresgebühr steigt mit dem Umsatz deiner Firma.
Der Vertrag läuft immer bis zum 31. Dezember und verlängert sich, wenn du nicht bis zum 30. September kündigst.
Häufige Fehler
Fehler 1 · Billige EANs vom Reseller kaufen
Im Netz gibt es EANs für ein paar Cent. Das Problem: Bei GS1 bleibt die Nummer auf den ursprünglichen Lizenznehmer eingetragen. Amazon sieht dann eine fremde Firma hinter deiner Marke und lehnt ab oder sperrt. Einen Vertrag ohne Zustimmung von GS1 weiterzugeben, ist ohnehin nicht erlaubt.
Fehler 2 · Eigene GTIN für Markenware vergeben
Verkaufst du Produkte anderer Hersteller, nimmst du deren GTIN. Eine eigene Nummer auf fremde Markenware zu kleben, erzeugt Dubletten im Katalog.
Fehler 3 · GTIN erfinden oder Platzhalter eintragen
Google untersagt ausdrücklich, Werte zu raten oder zu erfinden. Gibt es für ein Produkt wirklich keine GTIN, etwa bei Handgemachtem, lässt du das Feld leer und nutzt Marke und Herstellernummer.
Fehler 4 · Glauben, der Barcode verschwindet 2027
Bis Ende 2027 sollen Kassen 2D-Codes wie QR-Codes mit GTIN lesen können. Der klassische Strichcode wird laut GS1 Germany aber nicht abgeschafft. Mit dem Standard GS1 Digital Link steckt die GTIN dann zusätzlich in einem QR-Code, der auch auf eine Webseite führt.
So gehst du vor
- Fremde Marken verkaufen? Dann brauchst du kein GS1-Konto. Hol dir die GTINs vom Hersteller.
- Eigene Marke? Dann direkt bei GS1 Germany lizenzieren. Der GTIN-Manager rechnet die Prüfziffer für dich aus.
- Eine GTIN je Variante: Jede Farbe, Größe und Packungsgröße bekommt ihre eigene Nummer.
- Daten pflegen: Marke und Firmendaten in Verified by GS1 müssen zu deinem Listing passen.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen GS1, GTIN und EAN?
GS1 ist die Organisation, die GTIN ist die Nummer. EAN ist der alte europäische Name der 13-stelligen GTIN, der im Alltag weiter benutzt wird. Bei Amazon wählst du für eine 13-stellige Nummer im Auswahlfeld „EAN“.
Was kostet eine EAN bei GS1 Germany?
Darf ich günstige EANs von anderen Anbietern kaufen?
Davon ist abzuraten. Die Nummer bleibt bei GS1 auf den ursprünglichen Inhaber registriert, und Marktplätze wie Amazon prüfen genau das. Das kann gegen die Lizenzbedingungen von GS1 verstoßen und führt in der Praxis oft zu abgelehnten oder gesperrten Listings.
Brauche ich für Google Shopping zwingend eine GTIN?
Nur, wenn der Hersteller eine vergeben hat — dann aber ja. Für Produkte ohne GTIN, etwa Einzelstücke oder Eigenanfertigungen, lässt du das Feld leer und gibst Marke und Herstellerteilenummer an.
Brauche ich als Händler von Markenware eigene GTINs?
Nein. Du nutzt die GTIN des Markeninhabers, die auf der Verpackung steht. Eigene Nummern brauchst du nur für Produkte, die du unter eigener Marke herstellen lässt.
