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Schlagwort

Marketing

Alles zum Schlagwort „Marketing": Erklärungen aus dem Lexikon und Beiträge aus dem Blog.

Blogbeiträge

Im Lexikon

Kurz erklärt

Marketing-Grundlagen & Strategie

Bleistiftskizze: Eisberg mit Megafon auf der Spitze, der orange Teil unter Wasser zeigt Geschenk, Preisschild, Lieferwagen, Handschlag als Bild für Marketing

Marketing

Viel mehr als Werbung. Marketing fängt bei der Frage an, was deine Kunden brauchen, und hört erst auf, wenn sie wiederkommen. Werbung ist nur

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Alles zu diesem Schlagwort

Bleistiftskizze: Person mit Stein in der Hand richtet orangen Lichtkegel auf einen gleichen Stein, übrige Steine bleiben dunkel – Bild für einseitige Suche

Marketing-Grundlagen & Strategie

Bestätigungsfehler

Du bist sicher, dass die neue Landingpage besser ist, und siehst in den Zahlen genau das. Der Bestätigungsfehler sorgt dafür, dass wir finden, was …

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Bleistiftskizze: Gesichtslose Figur presst eine orange hervorgehobene Tasse an die Brust, daneben eine gleiche Tasse mit Münze, als Bild für Endowment-Effekt

Marketing-Grundlagen & Strategie

Endowment-Effekt

Was dir gehört, ist dir mehr wert — einfach, weil es dir gehört. Der Endowment-Effekt erklärt, warum Testphasen, Konfiguratoren und Rückgaberechte so gut funktionieren.

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Bleistiftskizze: Balkenwaage mit Kistenstapel und Haus links, orange hervorgehobene Uhr rechts im Gleichgewicht, als Bild für Kosten pro Arbeitsstunde

KPIs & Rechner

Stundenverrechnungssatz

Wie viel musst du pro Stunde verlangen, damit am Ende mehr übrig bleibt als ein gutes Gefühl? Der Stundenverrechnungssatz rechnet es dir aus — …

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Content & Branding

Ovsiankina-Effekt

Was angefangen ist, will zu Ende gebracht werden. Genau das ist der eigentliche Effekt hinter vielen Marketing-Tricks, die fälschlich nach Zeigarnik benannt sind.

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Bleistiftskizze: Megafon auf Stativ, dessen orange Schallwellen in einer Schleife zurück auf seine eigene Rückseite treffen, als Bild für den Bumerang-Effekt

Marketing-Grundlagen & Strategie

Bumerang-Effekt

Du willst überzeugen, und die Leute tun genau das Gegenteil? Willkommen beim Bumerang-Effekt. Er trifft gut gemeinte Kampagnen genauso wie Upsell-Pop-ups, und er lässt …

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Marketing-Grundlagen & Strategie

FOMO

„Nur noch heute!“, „12 Leute sehen sich das gerade an“: Solche Hinweise zielen auf ein Gefühl, das fast jeder kennt. Die Angst, etwas zu …

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Marketing-Grundlagen & Strategie

Agiles Marketing

Marketing in kurzen Runden statt im Jahresplan: klein anfangen, früh liefern, messen, nachsteuern. Die Arbeitsweise kommt aus der Softwareentwicklung und passt gerade zu kleinen …

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Marketing-Grundlagen & Strategie

Backlog

Die eine Liste, auf der alles landet, was dein Team noch tun will — geordnet, damit oben immer das Wichtigste steht. Kommt aus Scrum, …

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Bleistiftskizze: Pflanze in fünf Stadien vom Keimling bis zum welken Stängel unter einem Pfeil, die offene Blüte orange, als Bild für den Produktlebenszyklus

Marketing-Grundlagen & Strategie

Produktlebenszyklus

Jedes Produkt wird geboren, wächst, wird alt und verschwindet irgendwann. Der Produktlebenszyklus beschreibt diesen Weg in Phasen und hilft dir, Marketing an die jeweilige …

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Bleistiftskizze: Offener Holzkarteikasten, eine orange Karteikarte ragt heraus, drei Sprechblasen zeigen auf sie, als Bild für eine Terminologiedatenbank

Content & Branding

Terminologiedatenbank

Heißt es bei euch Kundenkonto, Benutzerkonto oder Profil? Eine Terminologiedatenbank legt fest, welches Wort gilt — und zwar für alle, die schreiben, übersetzen oder …

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Web, UX & Conversion

Anker-Effekt

Die erste Zahl, die du siehst, bleibt hängen. Der Anker-Effekt erklärt, warum ein teurer Tarif den mittleren günstig wirken lässt — und wo die …

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Bleistiftskizze: Kopf mit geschlossenen Augen neben Tasse auf Tisch, darüber Gedankenblase mit orange getönter Tasse in einer Hand als Bild für Mental Imagery

Content & Branding

Mental Imagery

Bevor jemand kauft, probiert er dein Produkt im Kopf aus. Mental Imagery beschreibt diese inneren Bilder und wie Werbung sie anstößt.

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Bleistiftskizze: Links eine schlichte Stadtsilhouette, rechts eine orange getönte, aus Stücken zusammengesetzte Kopie als Bild für Synthetic Control

Tracking & Analytics

Synthetic Control

Du hast nur in Hamburg geworben. Was wäre ohne die Kampagne passiert? Synthetic Control baut dir aus anderen Städten ein Hamburg, das nie Werbung …

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Bleistiftskizze: Zwei Personen am Gartentor mit Schloss und Schlitz, eine hält einen Schlüssel, die andere eine orange Marke, als Bild für MFA

Recht & Datenschutz

Multi-Faktor-Authentifizierung

Ein Passwort allein ist heute eine offene Tür mit Gardine davor. Multi-Faktor-Authentifizierung verlangt beim Login einen zweiten Nachweis und hält damit die allermeisten Angriffe …

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Bleistiftskizze: Roboterhand sortiert Zettel aus einem Haufen in vier Kisten, an einer hängt ein oranges Etikett, als Bild für automatisch erkannte Themen

KI im Marketing

Topic Modeling

5.000 Kundenbewertungen und keine Zeit, sie zu lesen? Topic Modeling findet die Themen darin von selbst — benennen musst du sie aber immer noch …

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Bleistiftskizze: Figur mit Einkaufstüte geht vom Schaufenster weg, über ihr schwankt eine orange Waage mit Pfeilen zum Laden, als Bild für Nachkaufzweifel

Marketing-Grundlagen & Strategie

Kognitive Dissonanz

Das ungute Gefühl nach dem Kauf, ob es wirklich die richtige Wahl war. Wer es kennt und auffängt, hat weniger Retouren und mehr Stammkunden.

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Bleistiftskizze: Figur an Weggabelung, links Serpentinen mit Buch, rechts gerader Weg am Stern vorbei zum Haus, Gabelung orange, als Bild für zwei ELM-Routen

Marketing-Grundlagen & Strategie

Elaboration-Likelihood-Modell

Manche Kunden lesen jedes Datenblatt, andere kaufen, weil ein bekanntes Gesicht in der Anzeige lächelt. Das Elaboration-Likelihood-Modell erklärt, warum beides funktioniert und wann was.

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Bleistiftskizze: Ruderboot mit drei Personen, nur die mittlere zieht ihr orange hervorgehobenes Ruder durchs Wasser, als Bild für Employee Engagement

Marketing-Grundlagen & Strategie

Employee Engagement

Bleiben und dabei sein sind zwei verschiedene Dinge. Employee Engagement misst, ob deine Leute innerlich noch an Bord sind.

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Bleistiftskizze: Eine Figur hält einer Kamera auf einem Stativ die offene, orange hervorgehobene Hand entgegen, als Sinnbild für das Recht am eigenen Bild

Recht & Datenschutz

Recht am eigenen Bild

Jeder Mensch entscheidet selbst, ob sein Foto öffentlich gezeigt wird. Für dein Marketing heißt das: Teamfoto, Kundenstimme, Event-Bild, ohne Einwilligung wird es schnell teuer.

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Bleistiftskizze: Gerahmtes Bergbild an einer Schnur mit offenem Schloss und orange Karte mit Büroklammer als Bild für freie Nutzung mit Namensnennung

Recht & Datenschutz

Creative Commons

Bilder gratis, aber nicht bedingungslos: Creative-Commons-Lizenzen erlauben dir die Nutzung fremder Werke, wenn du die Regeln einhältst. Wer sie verletzt, verliert die Erlaubnis.

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Bleistiftskizze: Person im Sessel liest, aus dem Buch steigt ein Band zu einem orangen Segelboot auf Wellen, als Bild fürs Eintauchen in Geschichten

Content & Branding

Narrative Transportation

Du vergisst beim Film die Zeit und auch die Einwände. Dieses Eintauchen in eine Geschichte hat einen Namen, und die Werbung hat es längst …

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Bleistiftskizze: Jemand hält die Tür offen und reicht einer Figur mit Kappe und Klemmbrett einen orange markierten Schlüssel, als Bild für Consent Phishing

Recht & Datenschutz

Consent Phishing

Kein gefälschtes Login, kein gestohlenes Passwort. Beim Consent Phishing klickst du auf einer echten Anmeldeseite selbst auf „Akzeptieren“ — und gibst einer fremden App …

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Bleistiftskizze: Kleine Figur wandert auf einem Rundweg vom Haus mit zeigendem Mentor zur Höhle, orange ihre Laterne, als Bild für die Heldenreise

Content & Branding

Heldenreise

Das älteste Drehbuch der Welt: Jemand bricht auf, wird geprüft und kommt verwandelt zurück. Im Marketing funktioniert es am besten, wenn dein Kunde der …

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Bleistiftskizze: Figur späht durch eine Lücke im Holzzaun auf einen orange hervorgehobenen Gartenausschnitt, als Bild für die Neugier-Lücke

Content & Branding

Curiosity Gap

Die Lücke zwischen dem, was du weißt, und dem, was du wissen willst. Gute Headlines machen sie sichtbar — schlechte reißen sie so weit …

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Bleistiftskizze: Person hält ein orange hervorgehobenes Regal mit Büchern an die Wand, auf dem Tisch Bohrer, Kleber und Haken – Bild für Jobs to be Done

Marketing-Grundlagen & Strategie

Jobs to be Done

Kunden kaufen kein Produkt, sie „heuern“ es an, um in einer Situation weiterzukommen. Wer diesen Job versteht, findet seine echte Konkurrenz — und die …

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Bleistiftskizze: Aus einem offenen Buch steigt ein orangefarbener Pfad mit kleiner Figur zu einem Baum auf einem Hügel, als Bild für die Reise des Helden

Content & Branding

Storytelling

Eine Geschichte bleibt hängen, eine Featureliste nicht. Storytelling nutzt das im Marketing: Figur, Konflikt, Auflösung statt Aufzählung. Was dahintersteckt und was davon belegt ist.

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Bleistiftskizze: Vier Gläser um eine Rührschüssel mit Schneebesen, eins gießt hinein, rechts ein Kuchen; orange der Teig als Bild für den Marketing-Mix

Marketing-Grundlagen & Strategie

Marketing-Mix

Produkt, Preis, Vertrieb, Kommunikation: Der Marketing-Mix ist das Rezept, nach dem du deine Marketing-Zutaten zusammenrührst. Seit 60 Jahren Grundwissen — und immer noch erstaunlich …

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Funktionales Home-Office Marketing-Setup mit großem Monitor, Mikrofon, Notizbuch und schwebendem Dashboard mit Analyse-T

Blog

07.06.202612 Min. Lesezeit

Home-Office Marketing-Setup: Der komplette Guide 2026

Home-Office Marketing-Setup richtig aufbauen: Hardware, Tool-Stack, Budget-Tipps und Sicherheit — alles was Marketer für professionelles Remote-Marketing brauchen.

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Isometrische Grafik zeigt Marketing Attribution Modell mit Touchpoints (Social, E-Mail, Suche, Landing Page) und gewicht

Blog

25.05.202613 Min. Lesezeit

Marketing Attribution: Modelle, Tools & Praxis-Guide 2026

Marketing Attribution erklärt: Welche Modelle es gibt, wie du Attribution im Unternehmen umsetzt und welche Tools 2026 für DACH empfohlen werden.

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Futuristische Hafenstadt mit leuchtenden Datenströmen zwischen Gebäuden, holografischen Marketing-Graphen und KI-Schnitt

Blog

29.04.20267 Min. Lesezeit

KI Marketing Trends: Die Zukunft des Marketings 2026

KI Marketing Trends 2026: Was sich ändert, welche Technologien zählen und wie KMUs davon profitieren — pragmatisch erklärt, mit konkreten Praxis-Tipps.

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Blog

15.12.202411 Min. Lesezeit

Digitale Marketing Ausbildung: Dein Weg zum Online-Profi

Digitale Marketing Ausbildung: Entdecke verschiedene Wege zum Erfolg. Finde die perfekte Option für deine Karriere im Online-Marketing.

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Dynamische Marketing-Software-Oberfläche

Blog

13.12.20249 Min. Lesezeit

Marketing-Software: Dein digitaler Helfer für mehr Erfolg

Marketing-Software für deinen Erfolg: Entdecke Top-Tools wie HubSpot, Klaviyo & mehr. Steigere Effizienz & Reichweite deines Marketings!

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Blog

10.12.20249 Min. Lesezeit

SEA Marketing: So bringst du deine Webseite ganz nach oben

SEA Marketing Definition: Erfahre, wie bezahlte Werbung in Suchmaschinen funktioniert und deine Online-Präsenz steigert. Jetzt loslegen!

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Dynamisches Marketing-Brainstorming in Büro

Blog

04.12.202410 Min. Lesezeit

Display Marketing: Deine Marke digital ins Rampenlicht rücken

Display Marketing: Entdecke, wie du mit gezielter Online-Werbung deine Marke pushen und Kunden gewinnen kannst. Jetzt loslegen!

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Blog

25.11.202413 Min. Lesezeit

Digitale Marketing-Agenturen: Deine Wegweiser zum Online-Erfolg

Digitale Marketing-Agenturen helfen dir, dein Geschäft online zu pushen. Erfahre, wie Profis deine Reichweite & Umsätze steigern.

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Blog

24.11.20249 Min. Lesezeit

Aktives vs. passives Social Media Marketing: So rockst du beides!

Aktives und passives Social Media Marketing: Lerne die Unterschiede und wie du beide Strategien für deinen Erfolg nutzen kannst!

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Zukunftsorientierte Marketing-Workshop-Teilnehmer

Blog

20.11.202411 Min. Lesezeit

Google-Marketing-Tools: Dein Wegweiser zum Online-Erfolg

Digitales Marketing mit Google: Lerne, wie du SEO, Google Ads und Analytics nutzt, um dein Online-Business erfolgreich zu machen.

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Blog

15.11.202411 Min. Lesezeit

Digitales Marketing-Training: Dein Weg zum Online-Erfolg

Digitales Marketing-Training: Lerne, wie du dein Unternehmen online nach vorne bringst mit praxisnahen Kursen für Einsteiger und Profis.

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Blog

13.11.202410 Min. Lesezeit

KI im Marketing: Dein Erfolgsbooster für das digitale Business

Künstliche Intelligenz im Marketing revolutioniert dein Business. Entdecke, wie KI personalisierte Inhalte und optimierte Kampagnen ermöglicht.

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07.11.202411 Min. Lesezeit

KI im Marketing: Dein Turbo für clevere Kampagnen

KI im Marketing: Entdecke, wie diese coole Technologie deine Strategien aufpeppt. Lerne praktische Tools und Erfolgsgeschichten kennen!

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Person arbeitet konzentriert an Google Ads Dashboard mit Kampagnenmetriken und Analysedaten für SEM Marketing

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01.11.202412 Min. Lesezeit

SEM Marketing: So rockst du die Suchmaschinen

SEM Marketing: Finde mehr Kunden online! Steigere deinen Umsatz mit gezielten Werbestrategien und SEO. Dein Turbo fürs Business.

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Kompass-Illustration für Online-Marketing-Strategien mit Suchmaschine, Social Media, E-Mail und Analyse-Icons

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28.10.20248 Min. Lesezeit

Online Marketing verstehen: Dein Kompass für die digitale Welt

Wie funktioniert Online Marketing? Entdecke die Basics für digitale Durchstarter. Von SEO bis Social Media - dein Crashkurs zum Erfolg!

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28.10.20248 Min. Lesezeit

Online Marketing für Anfänger: So geht’s richtig!

Wie funktioniert Online Marketing? Erfahre, wie du SEO, Social Media und Content nutzt, um deine Zielgruppe zu erreichen und deinen Erfolg zu steigern.

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