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UWG

Alles zum Schlagwort „UWG": Erklärungen aus dem Lexikon und Beiträge aus dem Blog.

Blogbeiträge

Im Lexikon

Kurz erklärt

Recht & Datenschutz

Bleistiftskizze: Zwei Läufer am Start, per Schnur verbunden, daneben Schiedsrichter mit oranger Pfeife als Bild für unfairen Wettbewerb

UWG

Newsletter ohne Einwilligung, Influencer-Post ohne Werbehinweis, „klimaneutral“ ohne Beleg: Fast jede Abmahnung im Online-Marketing stützt sich auf ein Gesetz. Das UWG regelt, was in

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Alles zu diesem Schlagwort

Bleistiftskizze: Person sitzt mit verschränkten Armen auf einer Holzkiste, unter deren Deckel ein oranges Blatt hervorlugt, als Bild für Greenhushing

Marketing-Grundlagen & Strategie

Greenhushing

Du tust etwas fürs Klima, aber erzählst es lieber niemandem — aus Angst, falsch verstanden oder abgemahnt zu werden. Das hat einen Namen: Greenhushing. …

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Bleistiftskizze: Gesichtslose Person liest am Tisch, neben Briefumschlägen klingelt ein orange hervorgehobenes Telefon, als Bild für unzumutbare Belästigung

Recht & Datenschutz

Unzumutbare Belästigung

Der Werbeanruf ohne Einwilligung, der Newsletter an fremde Adressen, die Bitte um fünf Sterne in der Rechnungsmail: Für all das hat das Wettbewerbsrecht einen …

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Bleistiftskizze: Person schreibt an Pinnwand voller Sternezettel, mittig fünf orange hinterlegte Sterne als Bild für eine Bewertungsplattform

Content & Branding

Bewertungsplattform

Bevor jemand bei dir anruft oder bestellt, liest er, was andere über dich schreiben. Eine Bewertungsplattform ist der Ort, an dem das passiert — …

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Bleistiftskizze: Wandregal mit einer Reihe leerer Gläser, nur das letzte Glas rechts ist orange gefüllt, eine Hand greift danach, als Bild für Verknappung

Marketing-Grundlagen & Strategie

Verknappung

„Limitierte Auflage“, „nur noch 2 auf Lager“, „Angebot endet um Mitternacht“: Verknappung ist einer der ältesten Verkaufshebel überhaupt. Sie wirkt. Aber nur, solange sie …

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Social Media

Sockenpuppe

Der begeisterte Kommentar unter deinem Beitrag kommt von „Petra aus Kiel“. Nur dass Petra in Wahrheit dein Kollege ist. So ein verdecktes Zweitkonto heißt …

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Bleistiftskizze: Leiter zur Mondsichel mit orange getöntem Preisschild, unten blickt eine Person mit Münze hinauf, als Bild für überhöhte Preise

Recht & Datenschutz

Mondpreis

Erst hochsetzen, dann groß „reduziert“ draufschreiben: So entsteht ein Mondpreis. Er macht den Rabatt größer, als er ist — und ist seit Jahrzehnten ein …

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Bleistiftskizze: Fabrik mit qualmendem Schornstein, davor ein großes orange getöntes Banner mit Herz, eine Person blickt hinauf, als Bild für Purpose-Washing

Content & Branding

Purpose-Washing

Die Kampagne verspricht eine bessere Welt, im Lager sieht es anders aus. Purpose-Washing ist ein Markenzweck, den das Unternehmen nur kommuniziert, aber nicht lebt.

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Marketing-Grundlagen & Strategie

Greenwashing

„Umweltfreundlich“, „klimaneutral“, ein grünes Blatt aufs Etikett — und fertig? Seit September 2026 ist damit Schluss. Was Greenwashing ist und was du noch sagen …

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Bleistiftskizze: Person mit Hörer vor geschlossener Tür, orange Puzzleteile auf Fußmatte und Telefon passen zusammen, als Bild für mutmaßliche Einwilligung

Recht & Datenschutz

Mutmaßliche Einwilligung

„Im B2B darf man doch anrufen.“ Den Satz hört man oft, und er stimmt nur halb. Erlaubt ist ein Werbeanruf bei Firmen nur mit …

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Bleistiftskizze: Fünf Sterne auf einem Brett, der orange mittlere ist ein flacher Pappaufsteller mit Holzstütze, als Bild für eine Fake-Bewertung

Recht & Datenschutz

Fake-Bewertung

Gekaufte Sterne sehen auf den ersten Blick gut aus. Seit 2022 stehen sie in Deutschland aber auf der schwarzen Liste des Wettbewerbsrechts.

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Bleistiftskizze: Zwei Figuren gehen durchs Gartentor zum Schild, ein oranger Drehkreuzarm lenkt eine gebeugte Figur zur Kiste – Bild für Review-Gating

Recht & Datenschutz

Review-Gating

Erst fragen, ob jemand zufrieden war, und nur dann um die Google-Bewertung bitten: Das klingt clever, ist aber genau das, was Plattformen verbieten.

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Bleistiftskizze: Wildes Gras mit Wurzeln im Erdblock neben orange hervorgehobenem Kunstrasen mit umgeklapptem Rand ohne Wurzeln, als Bild für Astroturfing

Social Media

Astroturfing

Sieht aus wie eine Bürgerbewegung, ist aber bezahlt. Astroturfing täuscht echte Stimmen von unten vor und ist im Marketing eine schlechte Idee, rechtlich wie …

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Bleistiftskizze: Wagen mit Kiste am Hang, gestoppt von einem orange markierten Holzkeil am Vorderrad, dahinter eine kurvige Straße, als Bild für Eilschutz

Recht & Datenschutz

Einstweilige Verfügung

Der Eilweg vor Gericht: Wenn eine normale Klage zu lange dauert, stoppt ein Gericht die Werbung deines Wettbewerbers vorläufig. Oder deine.

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Bleistiftskizze: Eine Hand unterschreibt ein Blatt, darüber hängt ein orangefarbenes Gewicht an einem Faden, als Bild für die drohende Vertragsstrafe

Recht & Datenschutz

Unterlassungserklärung

Sie liegt meist der Abmahnung bei, mit knapper Frist. Eine Unterschrift erspart dir das Gericht, bindet dich aber lange und kann richtig Geld kosten.

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Bleistiftskizze: Person im Wintermantel steht im Schnee vor geschlossener Haustür, orangener Hörer am Ohr, Kabel unter der Tür, als Bild für Kaltakquise

E-Mail, CRM & Automation

Kaltakquise

Fremde ansprechen, die dich nicht kennen und nicht gefragt haben. Kaltakquise kann Neukunden bringen — in Deutschland aber nur auf den Kanälen, die das …

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Bleistiftskizze: Kunde mit Tüte verlässt einen Laden, ein Brief fliegt ihm entgegen, seine orange Hand wehrt ab als Bild für Widerspruch beim Soft Opt-in

E-Mail, CRM & Automation

Soft Opt-in

Darfst du Kunden, die bei dir gekauft haben, ohne Newsletter-Anmeldung Werbung mailen? Ja — aber nur unter vier Bedingungen. Das Soft Opt-in ist die …

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Bleistiftskizze: Offener Umschlag mit Brief, darauf ruht eine orange hervorgehobene Hand, daneben Füller und Tischuhr, als Bild für eine Abmahnung

Recht & Datenschutz

Abmahnung

Ein Brief vom Anwalt, eine Frist, eine Unterschrift, die du leisten sollst. Eine Abmahnung ist kein Weltuntergang — aber auch nichts, was du ungelesen …

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Bleistiftskizze: Stadtbus mit Büchern in den Fenstern, auf dem Dach ein orangefarbenes Preisschild mit Prozentzeichen als Bild für die Omnibus-Richtlinie

Recht & Datenschutz

Omnibus-Richtlinie

Ein EU-Paket, das gleich mehrere Verbrauchergesetze auf einmal geändert hat. Für dein Marketing heißt das seit Mai 2022: ehrliche Rabatte, nachvollziehbare Bewertungen, offen gelegte …

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Bleistiftskizze: Kunde mit Tüte und Hand auf der Brust vor einem Laden, seine orange Sprechblase erreicht drei Passanten, als Bild für ein Testimonial

Web, UX & Conversion

Testimonial

Was andere über dich sagen, glauben Leute eher als das, was du über dich selbst sagst. Genau dafür gibt es Testimonials — und genau …

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Bleistiftskizze: Aufgeschlagene Zeitschrift, eine orange markierte Textspalte trägt Brille und Schnurrbart als Tarnung, als Bild für ein Advertorial

Paid Ads (SEA & Social Ads)

Advertorial

Werbung im Gewand eines Artikels. Advertorials können gut funktionieren — wenn du sie richtig kennzeichnest. Und genau da passieren die meisten Fehler.

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Bleistiftskizze: Drei Marktstände, vor dem mittleren mit orange hervorgehobenem Dach eine lange Schlange, die anderen leer, als Bild für Social Proof

Web, UX & Conversion

Social Proof

Menschen tun, was andere vor ihnen getan haben. Social Proof macht dieses Verhalten sichtbar: Bewertungen, Kundenstimmen, Zahlen. Richtig eingesetzt, nimmt es Besuchern die Unsicherheit …

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